珍品网上市成奢侈品电商第一股 互联网+奢侈品时代到来

近日，奢侈品电商珍品网宣布正式挂牌新三板，成为国内首家上市的奢侈品电商。资料显示，珍品网于2011年上线，是一家通过打折特卖的方式，在PC端与APP平台进行奢侈品以及高端生活用品的销售的B2C电商平台。业界认为，奢侈品电商市场存在较多道德风险，上市有利于珍品网提升信任度;此外，也有利于吸引优质客户与优秀人才。

近年，受多种因素影响，国内奢侈品市场一蹶不振，转型成为行业发展主旋律。珍品网上市让行业看见了奢侈品电商的强劲发展潜力，事实上，在低迷的市场环境下，不少奢侈品厂商已经拥抱互联网，积极投入了互联网+的潮流中。

国内奢侈品困境分析

前瞻产业研究院提供的《2016-2021年中国奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》指出，中国奢侈品市场呈现国人消费潜力高涨、国内市场低迷、消费者海外流失严重的“畸形”发展面貌。数据显示，2014年我国消费者在全球共计消费1060亿美元奢侈品，占据全球46%奢侈品市场，其中海外消费占据76%。2014年我国奢侈品市场规模为1150亿元，同比减少1%，首次出现负增长。2015年预计国人可消费7400亿元人民币奢侈品，其中发生在海外市场的奢侈品消费比例将提升至78%。

经济下行、国家反腐、假货泛滥、巨额关税与出境游热是国人国内消费热情不高，海外消费热情高涨的重要因素。受此影响，中国奢侈品门店经营困难，迎来倒闭潮。2014年大中华区奢侈品关店量也创下新高，包括Burberry关闭4家，HugoBoss关闭了7家门店，Ferragao和Zegna分别关闭了6家。

奢侈品行业谋转型，互联网+奢侈品优势与前景几何

与传统奢侈品线下门店相比，互联网+奢侈品具有低成本、低价、产品种类丰富、高效率等优势。凭借上述优势，奢侈品厂商转型取得了一定成果：数据显示，2015年中国消费者全球奢侈品消费达到1168亿美元，同比增长9%。其中，本土奢侈品消费达258亿美元，同比增长3%，网购与奥特莱斯是2015年本土奢侈品市场逐渐复苏的因素。

受此利好刺激，预计未来奢侈品市场将迎来轰轰烈烈的互联网转型热潮。

奢侈品电商前景解读

奢侈品电商是互联网+奢侈品的主要表现形态，目前正呈现快速发展的趋势。2013年奢侈品电商交易规模为208.2亿元，同比增长34%以上，2014年奢侈品电商交易市场预计有274.3亿元，到2015年奢侈品电商交易市场可能达到372.4亿元。不过，作为新兴行业，奢侈品电商还存在两大痛点待解决。

其一是假货问题，假货伤害了消费者与品牌利益，奢侈品厂商投入电商，需要做好加大力度打假、严格管控产品流通渠道的准备;其二是品牌魅力的维持。众所周知，电商降低了人力与租金成本，奢侈品电商上的商品应该更为低价，但低价有时也影响了奢侈品的文化“魅力”，这将给厂商带来负面影响。因此，前瞻产业研究院认为，奢侈品厂商走O2O发展模式，线上销售商品、线下打造体验馆，提供试穿或后续维修，确保高服务水准，将能达到价格与品牌魅力之间的平衡。