阿里游戏归去来兮 手游魅力令马云违誓大举进攻

近日，阿里巴巴旗下UC九游正式宣布将更名为阿里游戏，并将进行公司化运作。2014年11月，阿里巴巴就宣布将手游业务交给旗下的九游负责，此次UC九游更名为阿里游戏并进行公司化运作，也代表了阿里游戏业务的回归。值得一提的是，早年阿里巴巴的马云曾信誓旦旦地表示不会进军游戏行业，不过在强劲发展的游戏，尤其是手游市场面前，马云也违背誓言大举进攻游戏行业。

手游行业兴起背景

国内手游行业发展仅有四年多历史，但得益于移动互联网与智能手机的普及与发展，手游市场正快速爆发。且随着手游研发技术不断提高，手游产品也不再停留在“贪吃蛇”、“俄罗斯方块”、“挖地雷”等初级阶段，现在的手游产品极为丰富，好玩程度可以媲美任何一个P2P。再加上手游独有的互动性，高性能的手机+好玩的游戏足以使得玩家放弃电脑端。

在此背景下，游戏行业呈现电脑市场式微，手游市场爆发式发展的态势。

手游发展现状与前景解读

前瞻产业研究院提供的《2016-2021年中国手游行业成功模式与领先战略规划分析报告》指出，在移动互联网用户屡次创历史新高、智能手机迅速普及背景下，手游市场快速发展。

截至2014年底，中国手机网民规模约为5.6亿，而中国手机游戏用户规模约达4.78亿人，同比增长24.16%，覆盖率高达80%。

2014年我国手游数量为1.5万个，大大超过了端游与页游数量。手游市场规模也由2013年的23亿美元增长至42.5亿美元。受此利好驱使，资本市场对手游行业的投资热情高涨，近两年来上市的游戏企业中，联众世界、飞鱼科技、蓝港互动等，多数以手游为主业，或推出了手游产品。

考虑到我国智能手机普及率仅为46.9%，未来还有较大市场空间。相应地，在一段时间内，手游市场空间广阔。预计在2015年我国将超越欧美，成为全球第二大手游市场，并在2年内，超越日本成为全球第一大手游市场。这一过程中，人口红利是我国手游行业发展关键。

手游行业困境与对策分析

需要注意的是，高速发展的手游行业当前也面临较大的发展困境：产品同质化问题严重、产品生命周期短、国内市场竞争激烈是其中的典型代表。

前瞻产业研究院认为，针对同质化与生命周期短的问题，手游厂商需要提高作品原创度，运用创意增加产品的生命周期;而针对日益竞争激烈的国内市场，有实力的手游厂商可以布局海外新兴市场，如新加坡、泰国、菲律宾、马来西亚、越南和印度尼西亚等地手机普及率较高，值得厂商发力。