近五年电视收视率一再下滑 电视台运营情况分析

还记得我国90年代播出的电视剧《渴望》吗?每到电视台播出时间便成了万人空巷的场面，由于电视节目少，普通大众的生活通过几部精良的电视剧也能满足自己的娱乐需求。到了现在，打开电视机几百个频道任君选择，打开移动手机端的视频APP选择也不少，综艺、新闻、真人秀等等。

随着科技的发展，越来越多的人选择在移动端观看节目了，以收视率论成败的传统媒体电视台遭到了滑铁卢。根据前瞻产业研究院《2016-2021年中国电视台运营情况与发展战略规划分析报告》的数据显示，2013上半年同比下降了2分钟至167分钟;2014年上半年同比下降4分钟;2015年上半年同比大降7分钟，收视量的减少幅度明显加大。

我国的媒体基本上属于事业单位法人，产权归国家所有，作为电视台赖以生存的广告商，其广告收入则为事业收入。随着社会主义市场经济的逐步发展和完善，传统的媒体单位事业性质已经不符合发展的需要，目前我国的新闻传播单位采用的是事业性质、企业管理的方式，作为最典型的新闻传播机构，电视台也在此范围内。

由于互联网的不断渗入，传统的电视行业发展面临转型的选择。来自新媒体的手机、电脑等网络媒体的冲击是电视行业需要面临的最大挑战。互联网从根本上改变了电视的传播方式，收听节目收看新闻后受众很容易将情绪反馈给网络，这种及时的互动正式电视的痛处。

最直观的影响则来自于收入。去年国内著名家电品牌海尔停止向杂志投放硬广广告的消息曾激起传媒界的轩然大波，海尔董事长张瑞敏是这样解释的：对海尔来说，无价值交互平台的交易都不应存在。由于收视率的下降导致电视广告投放的下降，势必会影响电视台的整体收益状况。

此外，媒介融合是近年来传媒业讨论的最多的一个问题。在发达国家传统媒体的转型来得要比我国快，传统媒体间的并购重组已成风潮。今年早些时候，电商阿里巴巴收购第一财经传媒有限公司则引起业界的大讨论。