体育产业总规模近7万亿元 体育服务业机遇分析

近日，在2015年全国体育产业工作会上，国家体育总局局长刘鹏对外透露，目前已出台的30个省级政府实施意见中，2025年体育产业总规模之和已将近7万亿元。随着杭州申亚成功、足协改革、万达与阿里布局体育业务等利好消息释放，我国体育产业迎来新的发展篇章。7万亿元的数据超过了之前制定的到2025年体育产业规模达5万亿元的发展目标，这有利于进一步提振我国体育产业发展信心，体育产业十年黄金发展可期。

完完整的体育产业包括体育服务业、体育场所建造、体育用品和器械、体育中介与体育传媒等。其中，体育服务也作为体育产业的核心，将迎来历史发展机遇。体育服务业是金字塔结构，包括位于塔尖的由体育精英参与的竞技表演，主要由普通大众参与的位于塔身的健身休闲运动。

前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国体育服务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，在发达国家，体育产业增加值占GDP比重一般达到1-3%，而我国体育产业增加值目前仅占GDP的0.63%，发展水平落后。体育产业结构上，越是成熟的体育市场，体育服务业占比越高。美国的体育服务业产值占体育产业

的57%，而我国则重视体育用品，比重接近75%，而体育服务业比重仅为21%。

基于上述背景，在政策鼓励下，我国体育产业未来发展空间广阔，体育服务业在体育产业中的比重也将不断上升。预计在2025年前，体育服务业在体育产业中的占比保守可达40%，中性情况可达55%，乐观状况则为70%，接近美国体育产业发展水平。

这就意味着体育服务业中由大众参与的健身休闲运动以及精英参与的竞技表演将在未来被盘活。以成熟的欧美市场为借鉴，健身休闲运动与当地居民收入密切相关，考虑到目前我国居民收入普遍偏低，预计健身休闲运动中，低门槛的跑步项目将率先被培养起来，如健步走与马拉松等；另外，在消费开支偏小与国内汽车销量不断上升的背景下，自驾游也将不断受到市场青睐。

而在精英经济表演上，我国作为体育大国，运动员、体育赛事、电视转播权和体育场馆等核心资源丰富，随着46 号文件出台，体育资源得以市场化，竞赛表演产业链将不断成熟，也将吸引体育中介与体育传媒等进入。其中，体育中介将体育资源打包、运营并做成赛事产品，体育传媒则传播分发给大众，二者以及其他社会资本进入都能整合体育资源，为体育服务业造势并带来巨大的商业价值。

文中数据来源：前瞻产业研究院《2015-2020年中国体育服务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》:http://bg.qianzhan.com/report/detail/8e9010bd65f64326.html