古驰打假起诉阿里巴巴 奢侈品行业前景分析

近日，法国开云集团旗下多个奢侈品品牌起诉阿里巴巴，称后者与造假者共谋生产假货，并借平台优势在全球销售假货。开云集团是知名的奢侈品公司，旗下有古驰、圣罗兰等品牌。阿里巴巴旗下有淘宝、天猫与聚划算等多个电商平台，在国内影响力极大。这次开云集团对阿里的诉讼，主要是因为阿里巴巴电商平台假货泛滥，侵犯了奢侈品品牌商标权，也损害了奢侈品品牌形象。据悉，阿里的电商平台中，一家商户的假冒古驰包售价为2到5美元，而正品古驰包的售价则为795美元。

对此，阿里回应，“开云集团单方指责并无依据，希望双方携手共同有效推进对于知识产权的保护。”值得一提的是，这是开云集团第二次起诉阿里，去年7月开云集团同样应假货问题对阿里提出了诉讼，不过最后通过和解开云集团撤销了诉讼。这次开运集团的诉讼，将要求阿里停止销售或协助销售假货、并进行赔偿。

近期，阿里巴巴等电商平台奢侈品假货问题日益凸显，这让电商与奢侈品厂商都遭遇到了巨大挑战。尤其是奢侈品电商，在中国奢侈品市场不景气的时候，出现电商售假屡禁不止，这将影响行业的未来发展。

前瞻产业研究院提供的《2015-2020年互联网对中国奢侈品行业的机遇挑战与应对策略专项咨询报告》指出，随着国民收入水平提高，国人对奢侈品的热情逐渐上涨。2014年国人在全球奢侈品市场共完成了1060亿美元的消费，占全球奢侈品消费金额的46%。不过，在国家反腐、假货、中国与海外奢侈品差价巨大等因素下，国人奢侈品消费热情转向海外市场，过去一年中国人76%奢侈品消费发生在海外，这一数据远远大于中国市场的奢侈品消费。

在此背景下，奢侈品厂商放慢中国市场的门店建设，发力奢侈品电商成为一种新的发展趋势。不过这一转型却受到了假货问题的困扰。因此，奢侈品厂商需要采取强硬手段打假以维护自己的利益。阿里巴巴等有海量用户数量，这无疑有利于销售，但却不利于打假，因此未来奢侈品自建电商平台，慢慢积累与维护电商平台将成为主流。

除此之外，针对中国市场销量不佳的现状，奢侈品厂商调低价格，使产品价格做到全球一致，这也有利于维护本地销售，并打击假货与代购市场等。