浏阳河酒停产危机 白酒行业困境待解

近日，媒体报道浏阳河酒在给员工的《紧急通知》中表示，公司无法进行正常的生产经营，自5月起全体生产及管理员工无限期放假，由于放假时间过长，建议员工另谋其他职业。消息一出，立刻引起白酒业界哗然。对此，业内人士表示浏阳河酒停产是事实，不过市面上的存货仍在继续销售。

浏阳河酒是中国知名的白酒企业，在2006年起单独上市未果后，一直在谋求“借壳上市”，不过至今为止过去了9年时间，浏阳河酒仍未登录资本市场，反而目前深陷停产危机。产品开发与价格体系混乱，无根据地市场，招商差与库存严重，是导致浏阳河酒停产的主因。

浏阳河酒的停产危机也折射出了当前白酒行业不景气的发展现状。受国家抑制三公消费影响，我国高端白酒近年来销量不佳，只能向大众市场转型。不过白酒企业发力大众市场，一是面临身份尴尬，二是国家白酒行业税收政策下，中低端价位白酒税收成本上升，企业只能抬高产品价格，这又阻碍了白酒企业向大众消费市场过度，从而影响了企业的经济效益。

前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国白酒行业市场需求与投资战略规划分析报告》显示，2014年全国2602家规模以上酿酒生产企业共计实现利润976.17亿元，同比下降7.44%。其中亏损企业达325家，同比增长51家。亏损金额为44.71亿元，同比增长6.2%。国内经济发展不景气，高端白酒市场受限的背景下，白酒企业需要进行转型升级解决行业困境。

首先，调整产品结构，发力新型品种。价位调整之余，产品也要多元化发展，葡萄酒等产品一直饱受市场青睐，且在大健康蔚然成风的当下，葡萄酒市场具有极大发展潜力。

其次，积极拥抱互联网。发力电商，省去租金、经销商与人力成本，将有利于产品销售与降低成本，此外，互联网营销也有利于强化品牌形象。

最后，企业内部改革。引进先进的生产管理经验，引入民间资本，进行混改制度，这些都将会是企业焕发新的活力。