阿迪达斯财报解读 运动服装前景分析

近日，阿迪达斯公布了2015年第一季度公司财报，数据显示第一季度(截止至3月31日)阿迪达斯营业收入为40.83亿欧元，同比增长9%。在北美市场阿迪达斯实现了7%的营收增长，在西欧、拉丁美洲、日本与亚洲其他地区，阿迪达斯也分别收获了为11%、6%、7%与10%的增长。这对于近年无法实现营收目标的阿迪达斯来说，无疑是一大利好消息。

阿迪达斯强项产品与锐步品牌销量增长是导致阿迪达斯营收上升的主要原因，阿迪达斯本品牌中运动表现系列和运动时尚系列依旧是主要的市场驱动力，锐步收购于10年前，由于长期亏损阿迪达斯一度想要放弃这品牌。不过，第一季度锐步的强势增长也再次提振了阿迪达斯的信心。

阿迪达斯的第一季度财报被公司CEO认为是一次“强势的回归”。不过阿迪达斯要想在全球运动服装市场上占领高地，仍旧需要积极布局全球市场，在中国市场的布局同样非常关键。受国内政策不断力挺体育产业的影响，我国运动服装市场有望迎来爆发式发展。受此影响，阿迪达斯、耐克、李宁、安踏与鸿星尔克等都将积极争夺中国市场这一“肥肉”。

前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国运动服行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》指出，我国运动服装品牌大都分布在广东与福建等沿海地带，运动服装产量在全球的占比约为65%。李宁与安踏占据国内大部分市场份额，阿迪达斯与耐克品牌则牢牢控制了我国高端运动服装品牌市场。与国外运动品牌巨头相比，我国运动服装行业整体实力不强，知名度低，档次不高，未来要想在腾飞的体育产业中获得发展机遇，国产运动服装厂商需从以下地方发力。

一方面，提升产品外观与设计。结合国外发展潮流，未来运动服装将更具时尚性与潮流性，时尚单品与运动鞋的混搭已成为时尚界新趋势，国产厂商可以发力更具时尚与设计感的运动服装产品。

另一方面，细分专业市场。随着行业同质化现象日益严重，细分专业领域成为厂商转型新趋势。根据市场调研，瑜伽与户外运动是运动界的新宠，受此影响，瑜伽服以及户外运动装置市场将会爆发。