价格屠夫推99元进口奶粉 2015奶粉行业发展预测

近日，乳品企业新希望集团高调宣布杀入婴幼儿配方奶粉市场，并推出一款定价99元/罐的从新西兰进口的名为爱嘉瑞的品牌奶粉。目前国内900g/罐的奶粉价格普遍在200元以上，进口品牌售价更高，普遍保持在200至400元价格区间。新希望此次推出低价进口奶粉，价格屠夫无疑将搅局婴幼儿配方奶粉市场。

值得一提的是这些进口奶粉在国外的售价普遍在100元左右，而中国进口这些产品受到岸成本、渠道、营销推广以及利润规划等影响，价格普遍是国外的2倍，甚至3、4倍。奶粉行业的这种背景下刺激了互联网思维的产生，新希望借力互联网免去了一二三级批发销售环节，且大规模从新西兰进口也能压缩成本，从而推出超低价奶粉。

新希望的降价策略将成为奶粉行业战略调整的一大有效方式，在国内奶粉过剩、国内外奶粉市场不断接轨与品牌渠道不断升级的当前环境下，奶粉市场竞争日趋激烈，行业势必将进行凶猛的价格战，因此如何在降低价格之时压缩成本维护利益就显得尤为重要。不过需注意的是，互联网低价销售奶粉策略易滋生假货市场，消费者出于顾虑或不将受低价刺激而购买。

在上述背景下，奶粉行业需要积极进行转型。而近年国家“单独二胎”政策也将在2到3年内为国内奶粉行业带来利好。前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国奶粉行业市场调研与投资预测分析报告》显示，“单独二胎”政策将使我国每年新增新生儿200万名，2013年我国婴幼儿配方奶粉市场规模为600万元，3年后这一数值将快速增长至1000亿元。由于中外差异，国产奶粉与婴幼儿身体体质更相符，因此未来国产奶粉品牌有望借政策实现腾飞。