7-11去年巨亏 便利店行业前景分析

近日，王府井百货公布2014年公司财报，财报显示公司拥有的25%柒-拾壹(北京)有限公司(7-11)股份，在过去一年为其带来了约259.1万元亏损，以此估算外资品牌7-11去年亏损高达1036.4万元。7-11是日本著名的零售业巨头、便利店连锁企业，已经入华10余年，并仍在积极深耕中国市场，不过可惜的是近年受国民经济放缓影响，盈利困难。

7-11的困境也是中国便利店行业的普遍缩影。由于超市大型化与郊外化，便利店得以在流动人口聚集区与商业区兴起，但这类地方租金与人力成本也及其高昂;此外，国内尚未形成成熟的便利店消费理念，这也阻碍了行业发展。

前瞻产业研究院提供的《中国便利店行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，与在中国的发展不同，便利店在日美等国发展顺利。如日本，其便利店平均面积约比中国高出35%，但店面的日均消费却高出中国7倍。中日之间便利店的营业差距反映出中国便利店行业的困境与潜在发展前景，行业需要转型刺激国内消费。

首先，便利店需要根据地理位置合理定价。随着国内一二线城市便利店市场逐渐饱和，三四线城市成为新兴市场。但这类城市的消费者对价格更敏感，因此外资与本土便利店厂商需要合理对产品进行定价，调整产品结构，为消费者提供物廉价连的产品。

其次，拥抱互联网。在电商冲击下，以便利店为代表的传统零售业遭遇了重大挫折。因此，发力线上销售既增加了销售渠道，也节约了店面与人力成本

最后，与物流以及电商合作。当前都市工作人群构成了网购人群的主要部分。因为无法估计快递的正确送达时间，所以网购是填写工作地址还是住处地址?这对于他们是一大顾虑，便利店聚集在住宅与商业区附近，能有效为这类人群提供快递保管服务。便利店行业可以与电商以及物流合作，增加额外收入，也能间接促进店内消费。