加多宝换红罐包装 凉茶行业格局分析

2015年加多宝与王老吉关于红罐包装之争仍在继续，去年12月广东省高级人民法院宣判红罐凉茶装潢所有权属于王老吉，目前加多宝仍处于上诉阶段。然而近日，有媒体报道加多宝欲为产品换装以取代现有的红罐包装，业界认为加多宝或对于未来的官司没有信心，因而提前发力凉茶包装。

此举将为加多宝带来严重的危机。首先，对凉茶饮料的形象而言，红色已扎根于消费者心里，红罐等于凉茶，如果将凉茶的固有形象抛弃，消费者难以认同;其次，对加多宝的销售渠道也会有较深的影响，换装或将撼动加多宝的销售体系，代理商与经销商在趋利避害的因素下，或将放弃加多宝品牌，这就让其老对手王老吉有了可乘之机。

凉茶是中草药植物性饮料的统称，具有清热解毒、化湿的功能，市场上的凉茶品牌主打降火功效。前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国茶饮料行业产销需求与投资预测分析报告》指出，在2014年中国凉茶行业品牌影响力中，加多宝C-BPI排名第一，总分为613.0分;王老吉位列第二，610.3分;和其正第三，401.4分;潘高寿凉茶第四，247.6分;黄振龙凉茶第五，207.7分。与此排名类似，凉茶市场上也以加多宝与王老吉占据主要地位，其他品牌市占优势不大，处于被动局面。

前瞻产业观察员易拥指出，即使在失去商标后，加多宝推出自有品牌加多宝依然处于竞争优势主要有以下原因。首先，加多宝大手笔抗震救灾获得了民心，尤其在汶川地震时期捐款1亿，更是成为一时的热门;其次，强大的渠道销售系统，这既避免渠道商转投王老吉，同时不断开拓新的渠道商;最后，在电视、地铁、发布会、微博、微信等领域大力推广广告，加大加多宝的品牌宣传。

不过，随着王老吉赢得一系列官司，加多宝被迫换包装，2015年王老吉势必将乘胜追击，凉茶行业的格局也将发生变化。