报告服务热线400-068-7188

H&M笑玛莎哭 快时尚品牌中国发展之路分析

分享到:
 2015-03-04 14:31:50  来源:前瞻产业研究院 E495G0

近期,H&M决定在美国与中国市场新增400家门店的新闻让业界看到了快时尚品牌的独特魅力。不过并非所有快时尚品牌都发展良好,英国玛莎百货则计划今年内在中国关闭5家门店。业界认为,服装设计到经营理念陈旧是玛莎百货难以如H&M与Zara一般受中国市场青睐的主要原因。

前瞻经济学人

玛莎百货在中国市场的败退也折射出当下快时尚在中国推进时的危机。前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国快时尚行业商业模式与投资预测分析报告》指出,2013年中国已跃升为全球第二大服装时尚,快时尚品牌正成为当下一二线城市的服装销售主力。中国服装的巨大潜力使得国际品牌纷纷入驻中国,并不断扩大市场。2014年Zara、H&M与优衣库等在中国分别新增店面60、16与80家。同行间激烈的竞争下,产品雷同与产品质量问题凸显,这需要快时尚品牌在以下方面努力转型。

首先,针对快时尚品牌日益严重的同质化现象,重视服装设计,提高服装质量与设计的原创度。此外,可以推出如手机一样的定制化服务,满足消费者个性化需求,

其次,谋求转型,积极开拓三四线城市与电商市场,增加购买渠道,但要注意产品的独特性,避免成为烂大街的品牌,影响消费者对品牌形象的认同。

最后,发展多种产品布局。随着竞争日益激烈,快时尚品牌需要增加如男装、童装与美妆等产品,并注重细分市场,达到多种产品类别齐头并进式发展。

相关深度报告 REPORTS

2024-2029年中国快时尚行业发展前景预测与投资战略规划分析报告
2024-2029年中国快时尚行业发展前景预测与投资战略规划分析报告

本报告前瞻性、适时性地对快时尚行业的发展背景、供需情况、市场规模、竞争格局等行业现状进行分析,并结合多年来快时尚行业发展轨迹及实践经验,对快时尚行业未来的发展...

查看详情

本文来源前瞻产业研究院,内容仅代表作者个人观点,本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。(若存在内容、版权或其它问题,请联系:service@qianzhan.com) 品牌合作与广告投放请联系:0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com

p0q0

分享:
标签: H& M 玛莎 快时尚

品牌、内容合作请点这里:寻求合作 ››

前瞻经济学人

专注于中国各行业市场分析、未来发展趋势等。扫一扫立即关注。

前瞻产业研究院

中国产业咨询领导者,专业提供产业规划、产业申报、产业升级转型、产业园区规划、可行性报告等领域解决方案,扫一扫关注。

前瞻数据库
企查猫
前瞻报告库

研究员周关注榜

 
在线咨询
×
在线咨询

项目热线 0755-33015070

关注我们
前瞻网微信号

扫一扫关注我们

意见反馈

×
J