安踏营收创纪录 运动品牌复苏在即？

11日，安踏对外公布了公司2014年营运报告。2014年安踏营收为89.23亿元，同比去年上涨22.5%，创历史新高。净利润17亿元，同比2013年增长17%。安踏认为，多品牌战略、差异化竞争与巩固专业形象是公司业绩增长的原因。

前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国运动鞋行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，2014年安踏在国内共有7662家门店，同比2013年减少了95家。不过2014年单店产出为117万元，同比增加24.7%。门店减少而单店产出增加，这说明安踏的战略调整是有效的，也反应了在国家政策对体育事业的大力支持下，运动品牌市场的供需矛盾逐步缓解，未来市场将有爆发。

在此利好影响下，国内安踏、李宁、特步、361°、鸿星尔克、贵人鸟、匹克、乔丹、德尔惠与双星十大运动品牌将有发展良机。不过也不能忽视国际巨头阿迪达斯与耐克的竞争，亚洲杯期间耐克接替阿迪赞助中国男子足球队大出风头，阿迪也在中国青年足球项目上积极发力。未来国家将不断加大对足球等体育产业的支持，两大国际巨头自然不会放弃中国这一块“肥肉”。

安踏的营收增长反映了国产运动品牌复苏的迹象。在抓住机遇的前提下，不止安踏等大品牌能从中获利，实力较弱的小品牌也将有望“弯道超车”。业界认为，未来国产运动品牌可以从以上方面努力。

一方面，借鉴阿迪达斯与耐克的经验，细分专业市场。随着运动形式的多样化与人们消费理念的转变，未来一双运动鞋涵盖多个运动领域的方式将不复存在，未来专业运动鞋市场将更紧俏。

另一方面，把握运动与时尚的结合。近年sportstyle成为一股潮流，运动鞋与西装等混搭也成为风尚之一，在此影响下更具设计感的运动鞋将不断占领新市场。