尚品网裁员 奢侈品电商为何易走下坡路

近日，做轻奢侈品电商的尚品网又再度被传将裁员的消息。此次据说将裁员200多人，而尚品网在北京朝阳区的办公楼也在进行三四楼的招租。

2012年尚品网被传裁员，主要是因为融资未到位。此次尚品网裁员风波发生在其引入轻奢品牌Topshop后，这也让业界担心，以尚品网为代表的轻奢侈品电商是否难以在电商市场众生存?

目前国内奢侈品电商环境前景确实堪忧，以尚品网为代表的电商靠融资来经营，投资方希望公司上市后立马就能从中受益，然而做做奢侈品点上盈利却困难重重：拿到正品授权需要时间，难度也不小;国内电商低价竞争成风;消费者对网购价格“锱铢必较”;轻奢电商难以维持用户好感度与回头率。

前瞻产业研究院提供的电商报告指出，目前国内电商市场，做奢侈品电商赢不过以淘宝为代表的廉价产品电商。且由于网购难以保证买到正品，消费者对于网上购买奢侈品也存忧虑。没有大量的用户作为基础，奢侈品电商难以发展壮大。更为严重的是，2014年奢侈品在华市场履步维艰，首次出现了负增长，国民的奢侈品消费76%流向境外。奢侈品市场转向国外，加重了线上奢侈品市场危机。

以轻奢品牌为定位的电商由于受众基础少、盈利艰难与后期投资减少等因素，未来市场前景并不明朗。