马云达沃斯演讲背后的西方文化精神

阿尔卑斯山脉下海拨最高的小镇--达沃斯，正聚集着世界上最富有权力和财富的两群人，他们忙忙碌碌，奔走演说，预示着今年的全球经济走向。在国人眼里最富有传奇色彩的马云，同样也在达沃斯论坛演说之列。尽管作为创业教父，马云发表过无数的演讲，每一次的精彩语录几令洛阳纸贵，但这一次，笔者发现马云的演讲和以往的不同之处。

马云的精彩对话是和美国的著名脱口秀主持人查理·罗斯开展的。两人妙语连珠，譬喻生动。当然，这一份对话在网上哪里都能搜得到，因此笔者也无需对此做一个完整回顾。但需要留意到，马云并非仅为聊天而聊天，在口吐莲花的同时，不露声色地为阿里巴巴的海外推广作了铺垫。

查理·罗斯在演讲中共有31问，其中主要涉及阿里巴巴市值、上市情况、中国最大的电子商务公司与全球零售巨头沃尔玛的比较、企业与政府关系、马云的成长史、俄罗斯海外市场开拓情况、英雄主义观点几大版块。作为一个媒体人，查理·罗斯确实已经够努力了，他试图从自己理解的概念里横纵度的挖掘马云与阿里巴巴，在穿线间引入最能刺激欧美人味觉的敏感因素。

精明老道的马云顺着查理·罗斯逻辑，也让自己的形象更为立体化。查理·罗斯提问：“你出生在杭州，现在企业的总部也是在杭州?”随后马云从自己出生在文革年间，说起自己奋斗史，职业生涯的不利，包括被哈佛大学拒绝10次等;随后还讲述了为外国游客导游学习英语;在西雅图接触互联网，萌生创建阿里巴巴的想法。

马云在演说中透露出的文化特质，包含开拓拼搏等都是西方文化所认同，在随后马云还聊到的阿甘，同样是为了吻合这一特质。而这一特质恰是西方文化源流古希腊海洋文明里的开拓精神，而开拓精神同时也是美国梦的发源点。

随后，查理·罗斯又提到：“有人说政府限制了你的竞争，所以才能如此成功。”马云瞬及用“要跟政府恋爱，但不要跟政府结婚”的比喻，回应了阿里巴巴与政府的关系。这一点很关键，是为了打消疑虑。由于经济体制的不同，西方投资者最怕的国内机构披着企业的外衣出海。这并非没有先例，包括华为、半导体芯片商FM等多家出海企业都曾被疑与政府有关系而被控告。撇清与政府关系的另一个好处，也呼应了西方文化中自由市场的认知。

当马云在聊到收购好莱坞电影时，触发了两人关于英雄主义的交流。好莱坞电影大片当中，经常是一个无名小卒拯救了整个世界，但中国文化里决计不会出现这样的情节。一个人要成事，首先出生之时就已经是天降异象，随后身边会出现各式各样的贤人辅助。黄帝出生时紫气满屋，史书说其“河目、隆颡、日角、龙颜”。旗下的大臣应龙、炎帝、风伯、雨师、天女等一个个也都能呼风唤雨。换一句话，英雄都有良好的群众基础。最大的区别还在于，就像马云说的，好莱坞的英雄是活的，中国的英雄却都以悲剧结尾，中国的项羽乌江自刎、韩信被吕后骗杀。

当然，无论是聊类似贫民窟百万富翁般奋斗史、自由市场，抑或英雄主义，马云在达沃斯的演讲最后都是为阿里巴巴的全球扩张而努力。目前，阿里巴巴正雄心壮志地进军美国、印度、俄罗斯、巴西市场，而让这些市场的买家信任阿里巴巴，是马云在达沃斯论坛要做的。