第1章：OTC行业发展综述

1.1 OTC行业概述

1.1.1 OTC的定义

1.1.2 处方药和非处方药的区别

1.1.3 OTC产品分类

1.2 OTC产品特性

1.2.1 OTC药品特点

1.2.2 OTC所属医药行业的特性

1.2.3 OTC行业地位分析

第2章：OTC行业发展状况分析

2.1 全球OTC行业发展状况分析

2.1.1 全球OTC行业发展分析

（1）全球药品市场需求情况

（2）全球OTC行业发展历程

（3）全球OTC行业市场规模

（4）全球OTC药品销售品种

2.1.2 主要国家和地区OTC市场发展分析

（1）美国OTC市场发展分析

（2）日本OTC市场发展分析

（3）欧洲OTC市场发展分析

2.1.3 全球主要国家的OTC药物政策

（1）有关OTC药物的销售使用

（2）有关OTC药物的广告宣传、标识等

（3）有关OTC药物转换的规定

2.1.4 全球OTC药物管理模式分析

（1）药品分类

（2）注册与转换

（3）技术标准与规范

（4）传统药作为OTC药物的管理模式

2.1.5 全球OTC行业市场竞争状况

2.1.6 全球OTC行业发展趋势

2.2 中国OTC行业发展状况分析

2.2.1 中国医药行业发展分析

（1）中国医药行业发展现状

（2）国内药品市场需求情况

（3）医改政策对中国医药行业的影响

（4）医药行业景气度分析

（5）中国医药行业发展趋势

2.2.2 中国OTC行业生产状况

2.2.3 中国OTC行业市场规模

2.2.4 中国OTC市场销售品种及品类结构

2.2.5 中国OTC行业发展主要特点

2.3 中国OTC行业供求分析

2.3.1 中国OTC行业供求分析

（1）中国OTC市场需求分析

（2）中国OTC市场供给分析

2.3.2 中国OTC行业供求影响因素

（1）OTC行业供给关系因素

（2）OTC行业需求关系因素

第3章：OTC行业热点品种市场分析

3.1 感冒药市场分析

3.1.1 感冒药定义及消费特征

（1）城市消费者的消费特征

（2）农村消费者的消费特征

3.1.2 感冒药市场的细分现状

3.1.3 感冒药市场规模

3.1.4 感冒药市场产品结构

3.1.5 感冒药市场竞争格局

3.1.6 感冒药市场重点区域

（1）北京：本地企业风光无限

（2）上海：合资产品占鳌头

（3）广州：中成药产品受青睐

（4）杭州：知名品牌一统江山

（5）武汉：本地产品进三甲

（6）成都：销售金额本地产品占优

（7）南京：本地产品销量排第二

（8）沈阳：东北产品销量金额拔头筹

3.1.7 感冒药市场品牌分析

3.1.8 感冒药市场广告投放监测

3.1.9 感冒药重点细分市场分析

（1）儿童感冒药市场分析

（2）农村感冒药市场分析

3.1.10 影响感冒药销售的主要因素

3.1.11 感冒药市场发展前景

3.2 解热镇痛药市场分析

3.2.1 解热镇痛药定义及代表药物

3.2.2 解热镇痛药市场规模

3.2.3 解热镇痛药市场产品结构

3.2.4 解热镇痛药市场竞争格局

3.2.5 解热镇痛药市场品牌分析

3.2.6 解热镇痛药市场广告投放监测

3.2.7 解热镇痛药市场前景分析

3.3 胃肠用药市场分析

3.3.1 胃肠用药市场规模

3.3.2 胃肠用药市场供需分析

（1）市场供给

（2）市场需求

3.3.3 胃肠用药产品结构分析

3.3.4 胃肠用药市场竞争格局

（1）胃肠病变种类用药竞争

（2）胃肠用药品牌竞争

（3）胃肠用药区域竞争

（4）儿童用药品牌竞争

3.3.5 胃肠用药市场品牌分析

3.3.6 胃肠用药市场广告投放监测

3.3.7 胃肠用药市场前景分析

3.4 皮肤用药市场分析

3.4.1 皮肤用药定义及分类

3.4.2 皮肤用药市场规模

3.4.3 皮肤用药市场产品结构

3.4.4 皮肤用药市场竞争格局

3.4.5 皮肤用药市场品牌分析

3.4.6 皮肤用药市场广告投放监测

3.4.7 皮肤用药市场前景分析

3.5 五官科用药市场分析

3.5.1 眼科用药市场分析

（1）眼科用药主要产品类别

（2）眼科用药市场规模

（3）眼科用药市场竞争格局

（4）眼科用药市场品牌分析

（5）眼科用药细分领域分析

（6）眼科用药市场广告投放监测

（7）眼科用药市场前景分析

3.5.2 咽喉口腔用药市场分析

（1）咽喉口腔用药主要产品类别

（2）咽喉口腔用药市场规模

（3）咽喉口腔用药市场竞争格局

（4）咽喉口腔用药市场品牌分析

（5）咽喉口腔用药重点区域分析

（6）咽喉口腔用药市场广告投放监测

（7）咽喉口腔用药细分领域分析

（8）咽喉口腔用药市场前景分析

3.6 妇科用药市场分析

3.6.1 妇科用药定义及分类

3.6.2 妇科用药市场规模

3.6.3 妇科用药消费行为分析

3.6.4 妇科用药市场产品结构

3.6.5 妇科用药市场重点区域

3.6.6 妇科用药市场竞争格局

3.6.7 妇科用药市场广告投放监测

3.6.8 妇科用药市场前景分析

3.7 止咳化痰用药市场分析

3.7.1 止咳化痰用药市场规模

3.7.2 止咳化痰用药产品结构

3.7.3 止咳化痰用药市场竞争格局

3.7.4 止咳化痰儿童用药市场竞争格局

3.7.5 止咳化痰用药市场调查

（1）四城市止咳类中成药零售市场总体特征

（2）四城市止咳类中成药零售市场消费特征

3.7.6 止咳化痰用药广告策略剖析——克咳

3.8 其他OTC药品市场分析

3.8.1 维生素与矿物质类药物市场分析

3.8.2 虚证类药物市场分析

3.8.3 头痛失眠类药物市场分析

3.8.4 痔疮药市场分析

3.8.5 避孕药市场分析

图表1：OTC（非处方药）与Rx（处方药）的主要区别

图表2：OTC产品分类

图表3：2001-2012年医药行业工业总产值与同期GDP增长率比较（单位：%）

图表4：2000-2012年我国OTC市场规模及其占GDP比重趋势图（单位：亿元，%）

图表5：2000-2012年我国OTC市场规模占医药行业比重趋势图（单位：%）

图表6：2002-2012年全球药品市场销售额及增长率（单位：亿美元，%）

图表7：2009-2014年全球各地区药品销售情况及预测（单位：亿美元，%）

图表8：2004-2012年全球OTC市场规模（单位：亿美元，%）

图表9：美国OTC药品主要治疗领域分布（按用药金额）（单位：%）

图表10：1988-2012年美国OTC市场规模（单位：亿美元）

图表11：2012-2015年美国OTC市场容量预测（单位：亿美元）

图表12：美国OTC市场主要企业及市场份额（单位：%）

图表13：美国OTC药品主要销售渠道及各渠道所占比重（单位：%）

图表14：美国OTC药品销售渠道细分

图表15：部分国家药品分类情况

图表16：欧洲部分国家对非处方药的管理和控制

图表17：药品分类表

图表18：2000-2012年我国医药行业工业总产值及其增长（单位：亿元，%）

图表19：2001-2012年我国医药行业产销率变化情况（单位：%）

图表20：2000-2012年我国七大类医药商品销售情况（单位：亿元，%）

图表21：2001-2012年我国七大类医药商品购进价值及增长率（单位：亿元，%）

图表22：2005-2012年中国七大类医药商品分产品销售情况（单位：亿元）

图表23：2012年医改五大政策实施情况

图表24：2012年卫生工作要点概况

图表25：中国医药行业需求驱动因素

图表26：2004-2015年医药行业销售收入及预测（单位：亿元，%）

图表27：2005-2015年医药行业表观消费量及预测（单位：万吨，%）

图表28：2011-2012年我国医药品进出口总额预测情况（单位：亿美元，%）

图表29：2011-2012年我国医药品进口总额预测情况（单位：亿美元，%）

图表30：2011-2012年我国医药品出口总额预测情况（单位：亿美元，%）

图表31：2000-2012年中国OTC市场规模及增长率（单位：亿元，%）

图表32：2008-2012年中国药品市场和OTC市场销售增长情况对比（单位：%）

图表33：2007-2012年中国OTC药物各大类销售份额（单位：%）

图表34：2007-2012年中国OTC药物各小类销售份额（单位：%）

图表35：感冒药市场的主要细分变量

图表36：2005-2012年中国感冒药市场规模及增长率（单位：亿元，%）

图表37：2005-2012年中国感冒药市场结构（单位：亿元）

图表38：2008-2012年感冒药前十大品牌的市场占有率状况统计表（单位：%）

图表39：2008-2012年前十大品牌感冒药销售增长情况统计表（单位：亿元，%）

图表40：2012年8个被调查城市感冒药零售金额占比（8城市合计100%）（单位：%）

图表41：2012年8个被调查城市感冒药零售数量占比（8城市合计100%）（单位：%）

图表42：2012年北京感冒药零售排名

图表43：2012年上海感冒药零售排名

图表44：2012年广州感冒药零售排名

图表45：2012年杭州感冒药零售排名

图表46：2012年武汉感冒药零售排名

图表47：2012年成都感冒药零售排名

图表48：2012年南京感冒药零售排名

图表49：2012年沈阳感冒药零售排名

图表50：我国主要感冒药品牌知名度比较

图表51：我国主要感冒药品牌的价格分布表（单位：元，元／天）

图表52：感冒药广告投放金额（单位：万元，%）

图表53：感冒药广告投放媒介类型选择（单位：%）

图表54：感冒药广告投放前20名（单位：元）

图表55：1982-2012年我国0-14岁人口数量及占比情况（单位：万人，%）

图表56：2002-2012年我国儿童疾病门诊人次情况（单位：万人次，%）

图表57：2004-2012年我国儿童用药市场规模及增长率（单位：亿元，%）

图表58：2005-2012年全国不同目标人群感冒药市场构成（单位：%）

图表59：2005-2012年我国儿童感冒药市场规模及增长（单位：亿元，%）

图表60：儿童感冒药品牌知名度排名（单位：%）

图表61：对排名前十位儿童感冒药的认知途径（单位：%）

图表62：农村居民选择感冒药品牌时考虑的因素（单位：%）

图表63：影响店员销售和评价感冒药的主要因素（单位：%）

图表64：不同城市店员销售和评价感冒药的主要因素比较（单位：分）

图表65：六个销售较好的感冒药调价因素比较（单位：分）

图表66：店员常推荐的十个感冒药品牌（单位：%）

图表67：对店员推荐影响较大的情况（单位：%）

图表68：2012-2016年中国感冒药市场规模预测（单位：亿元）

图表69：2005-2012年我国解热镇痛药销售规模及增长率（单位：亿元，%）

图表70：2012年度解热镇痛药市场排名

图表71：2012年度中国解热镇痛药市场排名（化学药）

图表72：药品各细分行业广告投放量（单位：亿元，%）

图表73：2012-2016年中国解热镇痛药市场规模预测（单位：亿元）

图表74：2005-2012年我国胃肠用药销售规模及增长率（单位：亿元，%）

图表75：医院市场胃肠用药结构（单位：%）

图表76：零售市场胃肠用药结构（单位：%）

图表77：2010-2012年我国胃肠用药各类别市场份额（单位：%）

图表78：胃肠用药各细分市场的优势产品情况（单位：亿元）

图表79：2012年度中国消化类药市场排名（化学药）

图表80：2012年度中国消化类药市场排名（中成药）

图表81：2012年胃肠用药区域分布（单位：%）

图表82：消化系统用药广告投放金额（单位：亿元）

图表83：消化系统用药广告媒介类型选择（单位：%）

图表84：消化系统用药广告投放前20名（单位：元）

图表85：2012-2016年中国胃肠用药市场规模预测（单位：亿元）

图表86：2005-2012年我国皮肤外用药市场销售规模（单位：亿元，%）

图表87：监测三类城市分类指标及城市名称

图表88：2010-2012年我国皮肤用药分类别销售占比（单位：%）

图表89：2012年各类皮肤用药销售占比情况（单位：%）

图表90：2010-2012年分类别销售占比（按适应症分）（单位：%）

图表91：2012年不同功效皮肤用药销售占比情况（单位：%）

图表92：2012年各类城市不同剂型销售占比情况（单位：%）

图表93：2012年度皮肤外用药市场排名情况

图表94：2010-2012年度中国皮肤外用药市场排名（化学药）

图表95：皮肤病用药广告媒介类型选择（单位：%）

图表96：皮肤病用药广告投放前20名（单位：元）

图表97：2012-2016年中国皮肤用药市场规模预测（单位：亿元）

图表98：2003-2012年中国眼科用药行业销售收入和资产总额（单位：亿元，%）

图表99：中国十大滴眼液品牌

图表100：2012-2016年中国眼科用药市场规模预测（单位：亿元）

图表101：中国咽喉用药市场结构（按剂型占比）（单位：%）

图表102：中国咽喉用药市场结构（按中西药占比）（单位：%）

图表103：咽喉用药品种分类

图表104：2005-2012年中国咽喉用药销售规模及增长率（单位：亿元，%）

图表105：2012年咽喉口腔用药市场排名（中成药）

图表106：2009-2012年23城市咽喉后用药前10品牌同期份额比较（单位：%）

图表107：西瓜霜系列产品用途

图表108：11个中心城市咽喉用药市场规模及增长率（单位：万元，%）

图表109：11个中心城市咽喉用药大类结构（单位：%）

图表110：各城市零售市场领先的咽喉用药品牌及占有率（单位：%）

图表111：2012-2016年中国咽喉口腔用药市场规模预测（单位：亿元）

图表112：2005-2012年中国妇科炎症用药市场规模（单位：亿元，%）

图表113：城市和农村妇科炎症就诊率（单位：%）

图表114：不同地区妇科用药中西药构成（单位：%）

图表115：2012年妇科用药市场品牌竞争格局（单位：%）

图表116：几种妇科用药优劣势的对比

图表117：国内妇女清洗用品品牌知名度情况（单位：%）

图表118：2012-2016年中国妇科用药市场规模预测（单位：亿元）

图表119：2005-2015年止咳化痰用药销售规模及预测（单位：亿元，%）

图表120：2005-2015年止咳化痰药市场结构及增长情况（单位：亿元）

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