户外用品市场快速发展 国内品牌渗透率逐步提升

户外用品主要指的是参加各种探险旅游及户外活动时需要配置的一些设备。这些装备包括：帐篷、背包、睡袋、防潮垫或气垫、登山绳、岩石钉、安全带、上升器、下降器、大小铁锁、绳套、冰镐、岩石锤、冰爪、雪杖、头盔、踏雪板、高山眼镜、羽绒衣裤、防风衣裤、毛衣裤、手套、高山靴、防寒帽、冰锥、雪锥、炊具、炉具、多功能水壶、吸管或净水杯、指北针、望远镜、等高线地图或其它资料、防水灯具、刀具等。

中国户外用品产业链

国内的户外用品消费主要分为户外服饰类、户外装备类、户外机械及配件类。户外用品销售渠道主要包括专业户外店、商场店及网上销售，其中专业户外店的经营模式分为单体经营与连锁经营，连锁经营又分为直营连锁与加盟连锁两种。上游材料钢铝、棉纱布料、橡胶硅胶材料和其他辅助;中游生产为户外服饰类、户外装备类、户外机械及配件;下游渠道为户外专营店、大型商超、运动俱乐部、电商平台。

中国户外用品市场规模情况

户外用品行业在中国是一个新兴的快速成长的朝阳产业，随着中国户外产业的快速兴起，国外大部分主要户外品牌在过去几年内已进入国内市场，这些国际品牌凭借其几十年甚至上百年的发展历史和行业经验，迅速在国内占领了较高的市场份额，在服装、鞋袜和装备三大类户外用品中占据先机。国内户外品牌在过去几年里也有迅猛的成长。

自2001年以来，我国户外用品市场经历了一段高速发展期。据前瞻产业研究院发布的《户外用品行业市场调研及发展前景预测报告》数据显示，2001年中国户外用品市场规模仅1.8亿元，2016年增长值251.3亿元，到2017年中国户外用品市场规模将达283.4亿元。

2008-2017年中国户外用品市场规模情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国户外用品竞争格局分析

2005年前，国内户外用品市场容量小，且基本上被国外品牌占据;自2005年以来，国内户外用品市场容量迅速扩大，更多国外户外品牌涌入国内，伴随着本土户外品牌的加速成长，品牌竞争十分激烈。

户外用品行业市场化程度高，绝大部分行业内主要企业都是市场化经营。行业竞争日趋激烈，其中品牌商供应商之间的竞争更为激烈，渠道商之间的竞争相对处于早期阶段。

同时，零售渠道也得到大力发展，零售终端数量增加迅猛，但相比品牌商之间的激烈竞争，渠道竞争相对缓和。现阶段国内户外用品零售渠道的竞争主要表现为专业户外店与商场店之间的竞争，尽管网络销售渠道增长迅猛，但目前的占比还较低。

2010-2015年各渠道商家数量

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国户外用品品牌排行榜

近年来，外资品牌已占领国内市场不小的份额，更多国人因为口碑好、质量安全、优质服务以及潮流跟风等原因购买外资品牌。而如今，外资品牌在销售方面取得了显著成绩的同时，也存在诸多问题;对外资品牌来说，中国市场具有毋庸置疑的重要性，因此了解中国消费者对外资品牌的印象、评价并进行纵向的数据对比，对外资品牌在中国发展至关重要。

据前瞻产业研究院调查数据显示，在外资运动、户外用品品牌中，耐克是受访者最喜欢的外资运动品牌，，阿迪达斯的喜爱度排名第二位。具体而言，分别有53.9%和48.4%的受访者最喜欢耐克和阿迪达斯，两者的受欢迎程度远远高于其他外资运动、户外品牌;新百伦居第三位，提及率为21.2%;探路者居第四，提及率为21.0%。

最喜欢的外资运动、户外品牌排行榜

数据来源：前瞻产业研究院整理

但整体而言，因为发展历史短，市场认知度相对较低，加上设计质量和国外品牌有差距，所以国内品牌在竞争中处于相对劣势地位。但是随着对设计和质量的重视度提升，以及国内品牌所具有的价格优势和本地化的生产供应优势，国内品牌的知名度和市场占有率将逐步提升。

我国户外用品市场正处于快速发展阶段，由于行业初期进入门槛不高，目前同质化竞争现象较为明显，包括本公司在内的国内品牌正在通过差异化营销塑造特色品牌文化，并集中在二、三线城市密集布点，品牌知名度及竞争实力在不断提升，当前国内户外用品市场形成了国际品牌和国内品牌相互渗透、相互竞争的格局。竞争的重点已从最初的产量竞争、价格竞争逐渐演变到渠道竞争，再到目前的品牌竞争阶段，未来的行业竞争将朝着综合实力的竞争方面深入发展。