连蒙带骗套路深 保健品市场加强监管势在必行

今年央视315晚会已经落幕，但很多消费者表示遗憾，竟然没有曝光保健品行业乱象。要知道，保健品市场虚假宣传、连蒙带骗等事件时有发生，套路既深且杂。保健品乱象如此“深入人心”，未来加强监管已经势在必行。

据不完全统计，截至2015年，我国保健食品生产企业多达2600多家，从业人员为600多万人。暴利面前，显然吸引了大批企业和个人前来抢食，推销手段也变得五花八门。

例如，保健品公司常常派发免费礼物，与中老年人建立信任，从而为接下来的亲情式营销、洗脑式营销铺路。专家义诊也是惯用手段，通过树立权威形象，来忽悠购买三无产品。

为获取暴利，保健品企业不断升级推销手段，令消费者防不胜防。即便监管部门从严监管，但行业乱象仍难绝迹，致使劣币驱逐良币现象产生。

究其原因，在于取证难、维权难。一方面，老年人在购买相关产品时没有任何发票、收据，导致取证难度很大；另一方面，监管部门只能对资质审查，除非涉及诈骗，否则难以干扰市场行为。

保健品企业违规销售，已扰乱正常的市场秩序，使得整个行业满意度骤降，普遍认为国内保健品市场存在虚假广告、夸大食用效果、产品以次充好等弊病，导致潜在消费群体流向海外市场。

接下来，监管部门需进一步加强监管，严惩重处违法违规行为。据悉，食药监总局已完成《食品安全欺诈行为查处办法》的制订，即将发布。

除了加强监管，社会公众也需加强科普教育，做好正确引导。特别是老年人，要树立正确养生之道，避免无良企业有机可乘。

保健食品行业是我国食品行业的重要支柱产业之一，发展势头十分强劲。据前瞻产业研究院发布的《中国保健品行业市场前瞻与投资规划分析报告》数据显示，2015年，我国保健品行业市场规模已达到2360.64亿元。

2010-2015年保健品行业市场规模（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

未来要加强整治市场乱象，才能促进保健品行业走上健康有序可持续发展道路。保健品市场套路太多太深，最终损害的只会是保健品企业自身，以及可能压垮整个行业。