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连蒙带骗套路深 保健品市场加强监管势在必行

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 2017-03-17 14:02:23  来源:前瞻产业研究院 E1447G0

今年央视315晚会已经落幕,但很多消费者表示遗憾,竟然没有曝光保健品行业乱象。要知道,保健品市场虚假宣传、连蒙带骗等事件时有发生,套路既深且杂。保健品乱象如此“深入人心”,未来加强监管已经势在必行。

据不完全统计,截至2015年,我国保健食品生产企业多达2600多家,从业人员为600多万人。暴利面前,显然吸引了大批企业和个人前来抢食,推销手段也变得五花八门。

例如,保健品公司常常派发免费礼物,与中老年人建立信任,从而为接下来的亲情式营销、洗脑式营销铺路。专家义诊也是惯用手段,通过树立权威形象,来忽悠购买三无产品。

前瞻经济学人

为获取暴利,保健品企业不断升级推销手段,令消费者防不胜防。即便监管部门从严监管,但行业乱象仍难绝迹,致使劣币驱逐良币现象产生。

究其原因,在于取证难、维权难。一方面,老年人在购买相关产品时没有任何发票、收据,导致取证难度很大;另一方面,监管部门只能对资质审查,除非涉及诈骗,否则难以干扰市场行为。

保健品企业违规销售,已扰乱正常的市场秩序,使得整个行业满意度骤降,普遍认为国内保健品市场存在虚假广告、夸大食用效果、产品以次充好等弊病,导致潜在消费群体流向海外市场。

接下来,监管部门需进一步加强监管,严惩重处违法违规行为。据悉,食药监总局已完成《食品安全欺诈行为查处办法》的制订,即将发布。

除了加强监管,社会公众也需加强科普教育,做好正确引导。特别是老年人,要树立正确养生之道,避免无良企业有机可乘。

保健食品行业是我国食品行业的重要支柱产业之一,发展势头十分强劲。据前瞻产业研究院发布的《中国保健品行业市场前瞻与投资规划分析报告》数据显示,2015年,我国保健品行业市场规模已达到2360.64亿元。

2010-2015年保健品行业市场规模(单位:亿元)

保健品

资料来源:前瞻产业研究院整理

未来要加强整治市场乱象,才能促进保健品行业走上健康有序可持续发展道路。保健品市场套路太多太深,最终损害的只会是保健品企业自身,以及可能压垮整个行业。

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