去中间化冲击美容机构 盈利艰难财报缺乏亮点

美容机构如今想要融资已经不那么容易了，但从财务报表上来看，投资人就不会轻易放款：虽然具有较高的毛利率，但是其费用率之高也令人咋舌，尤其是极高的广告费用占比，让那些美容机构想要真正盈利并不容易。

就拿网络营销费用来说，两年的时间这一成本就上涨了4倍。美容机构在百度上投放广告，单个客人的引流成本竟然会高达三四千元，平均单次点击的收费也在200-300元之间，这对于美容机构来说是极大的压力——这让不少美容机构沦为百度的“打工仔”。

美容产品与美容服务具有消费的属性，因此与医疗行业相比，医疗美容更受投资人的青睐。

但是医疗服务需要有较高的技术含量与经验丰富的医生，而美容服务的技术门槛相对较低，只要有美容产品与耗材，消费者甚至可以自行提供这一类服务。因此与医疗机构与患者直接对接的业务模式不同，美容行业“去中间化”的趋势十分明显，上游美容产品与耗材生产企业有望与终端销售直接对接，绕开美容机构。而美容机构有可能在这一轮“去中间化”的浪潮中被淘汰，资本力量的介入只会加速这一未来的到来。

据前瞻产业研究院《中国美容机构行业市场前瞻与投资规划分析报告》的分析，中国美容行业的市场规模已经超过5000亿元。

资料来源：前瞻产业研究院整理

预计到2019年，这一体量更是会达到8000亿元。不少人已经将“颜值经济”称作是继房地产、汽车、旅游之后的又一个消费热点。

然而要知道，在美容行业这个复杂的产业链里，却不是所有的玩家都能赚钱。各个环节中，谁的投资潜力更大?

显然，美容机构身上的光环即将褪去。曾经美容行业中最为暴利的美容服务供应商，美容机构如今的渠道成本与日俱增，价格也日趋透明，再加上行业的竞争者越来越多(无数无证照工作室等)，直接导致了客源争夺与价格厮杀战的升级。不少美容机构经营者都充满困惑、极度焦虑，看不清未来的发展方向。

与此同时，软硬件成本的飙升也成为投资者沉重的负担，开店成本、人工成本都在上涨，同时盈利的艰难，更是催生了美容机构对资本的渴求。

但是资本也看到了美容机构缺乏规范化管理等弊端，而美容行业又有太多可以介入的环节：上游有美容产品与耗材生产商，根据美容机构与消费者的需求改进产品、提供增值服务;在美容产品流通与渠道建设方面，也是不错的投资方向。

在这种态势下，美容机构有什么优势来打动投资者呢?