国人力争五一7天长假 旅游市场前景看好

“两会”期间，落实带薪假期以及增加假期受到代表们的热议。其中，恢复“五一”7天长假，助力旅游市场消费的言论受到国人力挺。网上的一份调查显示，有超过8成的网友希望恢复“五一”长假。现行的《全国年节及纪念日放假办法》是于2013年修订的，这一《办法》将之前的“五一”7天长假改为了3天小长假。

恢复“五一”7天长假 旅游消费市场可增4到5倍

“五一”处于春夏交接之际，正是百花齐放、风和日丽的大好出游时节。上述调查中，有6成网友表示需要拼假才能在“五一”期间出游，假期的长短已经成为影响旅游业发展的关键因素。目前国家正提倡旅游供给侧改革，恢复“五一”长假，可释放国人旅游热情，从而扩大旅游消费市场。

以2015年“十一”期间出行人数约是“五一”出行人数的5倍计算，业内预计恢复“五一”7天长假，相比3天小长假，国民旅游消费将有4到5倍增长。

市场+经济发展驱动 政策频繁利好旅游行业

2015年我国相出台了《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》、《关于促进旅游装备制造业发展的实施意见》以及《国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》等政策文件，旨在促进旅游市场消费，加大旅游行业投资。

国家大力推动旅游行业发展有两大背景，一是市场需求，二是经济发展需要。市场需求上，随着国民收入持续提高，旅游热情高涨，旅游市场也因此快速发展，这引起了国家重视;同时，旅游市场的持续发展，也对国家经济带来了积极影响。数据显示，中国旅游行业对GDP的贡献已经达到10%，旅游不仅中国经济的重要增长点，也是中国调整结构，进行经济转型的重要“利器”。

因此，国家自然要推出利好政策，以扩大旅游行业投资、刺激国民旅游消费。随着恢复“五一”7天长假、延长春节假期等呼声日益高涨，增加假期作为旅游供给侧改革的重要手段或能成行，受此影响，国内旅游市场前景看好。

收入破4万亿元 旅游行业“十二五”完美收官

前瞻产业研究院提供的《2016-2021年中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》指出，2015年全国接待国内外游客超过41亿人次，同比增长10%;旅游行业总收入突破4万亿元，同比增长12%，全面完成国家制定的发展目标，实现了“十二五”的漂亮收官。

资料来源：前瞻产业研究院整理

资料来源：前瞻产业研究院整理

入境游方面，2015年我国接待入境旅游1.33亿人次，较上一年增长4%，入境旅游外汇收入1175.7亿美元，同比增长0.6%，入境旅游实现了三年来首次增长。其中，港澳台市场持续稳定，外国人市场趋稳，韩国、越南等近程外国人市场率先回升向好。

出境游方面，2015年全国出境旅游1.2亿人次，较上一年增长12.0%。1.2亿人次中，64%去往港澳台，20%去往亚洲其他国家，韩国、日本与泰国是前三位;7%去往欧洲、北美、澳洲，美国、俄罗斯、澳大利亚与德国最为热门。

国内GDP快速发展是旅游市场的根本动力

数据显示，2000到2014年十多年间，我国国内旅游收入与 GDP 的相关系数高达 0.97。在此期间，我国入境旅游人次与市场收入不断攀升，年均年复合增长率为1.66%，入境市场收入年复合增长率为8.26%;国内游客人次急骤上升，年复合增长率为12.60%;国内旅游收入也逐年上升，其中2008年经济危机导致的入境游市场疲软也已经慢慢恢复。

13.1%市场份额 在线旅游是旅游行业未来方向

在线旅游是指利用互联网平台查阅旅游信息、预订航空公司、酒店、景区、租车公司等旅游服务，以及在网络分享旅游经验的新兴旅行方式，它以旅游信息、行程安排以及旅游产品与服务预订为核心价值。

与传统的旅游方式(如旅行社)相比，在线旅游使得旅行成本大幅降低，旅行方式也更为方便快捷。随着互联网尤其是移动互联网快速发展，借助手机或其他智能硬件产品，实现旅游信息查询与预订成为了当前的普遍现象，在线旅游成为旅游产业的新兴力量。

目前，在线旅游有三种主要的模式，其一是在线旅游代理(OTA)模式，以携程、去哪儿网、同程网、阿里旅行、艺龙、途牛等为代表。虽然在线旅游业出现了各种不同模式，但纵观全球在线旅游业，OTA模式主流地位依然稳固，难以撼动;

其二是旅游企业在线直销模式，主要包括酒店企业在线直销模式、旅行社在线直销模式、航空公司在线直销模式和旅游景区在线模式。

其三是旅游产品第三方交易平台(TTP)，平台预订模式是指通过为顾客和旅游产品供应商提供网络预订交易平台，然后从中收取一定费用的商业模式。它们不参与预订过程，主要提供交易平台，从旅游供应商收取平台使用费，为旅游供应商提供在线预订的服务指导。

数据显示，2015年在线旅游市场总交易额约为5402.9亿元，在旅游市场的所占份额为13.1%。各细分领域市场，在线机票、在线住宿和在线旅行社预订市场规模分别约为3431.5亿元、1141亿元和735.5亿元，占比分别约为63.5%、21.1%和13.6%。

相较于2014年3670亿元市场规模、11.3%的市占率，在线旅游在过去一年实现了突飞猛进的发展。国民收入增长、旅游热情提高与移动互联网不断普及推动了在线旅市场规模不断扩大，预计未来三到五年内市场规模可突破万亿元，在线旅游将成为旅游行业的新兴力量，更是旅游行业的发展未来。

不过，在线旅游高速发展的同时，行业负面信息也不容忽视。由于有资本助力，不少OTA呈现出盲目发展的态势，这导致了行业低价恶性竞争、服务水平参差不齐、缺乏清晰盈利模式等问题。2016年资本市场投资回归理性，OTA平台面临资金断裂，无法盈利的“窘境”。在此背景下，OTA厂商需要保持理性思考，寻找可行的发展方向。

前瞻产业研究院认为，随着市场同质化产品日益普遍，细分市场将成为OTA破局的关键手段之一。目前，已有OTA厂商从互联网大众经济中摆脱出来，专门提供针对“白富美”的高端在线旅游产品，并获得了巨额融资，这也反应了资本市场对在线旅游行业的最新态度，未来预计游学团、老年团等细分领域也将在在线旅游平台中具有较大发展潜力。

除此之外，OTA厂商还应注重修炼“内功”，用高水平服务与优质产品打动用户，这需要OTA长期与线下供应商保持良好的合作关系，且通过多种形式与用户保持良好互动，增加用户粘性，以此获得长久发展。