普拉达净利润暴跌震惊外界 奢侈品行业未来展望

近日，奢侈品企业普拉达集团公布的2014年财报令外界大跌眼镜：过去一年普拉达集团全球净利润暴跌28%，销售下滑1%，而在2012与2013年这家公司的销售额还有44.9%和12%增长。亚太地区与欧洲市场业绩不佳，普拉达品牌手袋销售负增长是造成普拉达集团难看财报的主要原因。过去，亚太与欧洲是普拉达集团的主要市场，主品牌普拉达收入占比超过集团80%，手袋则为普拉达贡献了65%以上的销售额。

而由于普拉达集团产品策略失误，使得其引以为傲的资本在过去一年优势不再。产品频繁涨价，质量问题频出，产品设计与子品牌雷同……这些现象的出现，消费者不再青睐普拉达，转而走向香奈儿、LV与爱马仕等门店。

普拉达的困境也折射出了当前奢侈品市场糟糕的发展现状，尤其是中国市场。前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》指出，2014年中国消费者在全球共计消费了1060亿美元奢侈品，占据了46%的奢侈品市场。不过过去一年中国人的奢侈品消费76%来自于海外市场，仅有250亿美元来自国内，这就让深耕中国市场的国际奢侈品巨头们面临投入产生不平衡的尴尬，因此奢侈品企业需要找到对策刺激中国市场消费。

受此影响，香奈儿在一众奢侈品企业中率先下调中国市场价格，LV等也有跟进的迹象。香奈儿产品中国内市场比欧洲等市场价格高出40%以上，这也导致了国人喜欢海外购买香奈儿产品。香奈儿降价后，国内外价格差距缩小，国人海外购买的热情降低，因而有利于国内产品销售。而且香奈儿的最终理念是达到全球同价，只有这样，在中国市场的香奈儿门店利益才会得到保护。

与此同时，奢侈品企业还可以布局电商。当前人力成本与租金正不断上涨，这使得企业运行门店成本过高，在全球同价的影响下，海外代购与假货渠道将受到打压，奢侈品电商也变得可行起来。未来奢侈品行业的发展趋势，将是线上海量产品方便消费者购买，线下则作为体验店，为消费者服务。

当然，奢侈品的核心竞争还在与产品与品牌价值。因此，奢侈品企业要以品牌内涵为出发点，与时俱进设计与定位产品，培养忠实的崇拜者。