重磅！2024年中国及31省市直播电商行业政策汇总、解读及发展目标分析 打造产业增长新引擎是主旋律

行业主要上市公司：淘宝直播(09988.HK)、快手(01024.HK)、京东(09618.HK)、拼多多(PDD.O)等

本文核心数据：国家层面直播电商行业政策;省级层面直播电商行业政策;发展规划

1、政策历程图

根据国家统计局制定的《国民经济行业分类与代码》，直播电商归入互联网零售(国统局代码F 5292)，指零售商通过电子商务平台开展销售的活动，不包括仅提供网络支付的活动，以及仅建立或提供网络交易平台和接入的活动。

2016年以来，国家政府不断出台政策规范我国直播电商市场，2020年6月颁布第一部对于网络直播营销活动的专项规范《网络直播营销行为规范》，对“直播带货”起到规范引领作用。2022年6月，国家出台《网络主播行为规范》，进一步加强网络主播职业道德建设，规范从业行为。2022年11月的《进一步提高产品、工程和服务质量行动方案(2022—2025年)》中明强调应督促平台企业强化平台销售和直播带货产品的质量管控和追溯，依法承担商品和服务质量保证、食品安全保障等责任，切实维护用户个人信息权益及隐私权。我国直播电商行业随着中国政策的不断规范而逐渐有序健康发展。

2、国家层面政策汇总及解读

——国家层面直播电商相关行业政策汇总

当前国家层面的直播电商行业政策主要以规范类、支持类为主。在国家政策导向和市场规律作用下，我国直播电商规范化趋势明显，产业发展环境持续优化。

——国家层面直播电商相关行业发展目标解读

2023年2月，中共中央、国务院印发《质量强国建设纲要》，《纲要》指出，要规范发展网上销售、直播电商等新业态新模式。其中关于直播电商的发展规划如下：

3、各省市层面的政策汇总及解读

——各省市直播电商相关行业政策汇总

近年来，各省份逐步响应国家的号召，利用直播电商推进农产品等产业的销售与发展，如北京依托平台企业资源，支持各区采用短视频、直播带货等传播途径，对特色农产品、农产品加工企业以及各区区域化特色农产品种植、加工、旅游等一二三产融合品牌进行宣传推广，加速农产品品牌销售转化，帮助农民增收致富。贵州省支持“贵系列”品牌产品生产企业入驻国内大型电商平台和自媒体平台，建立“贵系列”品牌电商直播基地，通过网络销售、直播带货等形式，不断扩大线上营销规模。

——各省市直播电商相关行业发展目标解读

“十四五”期间，我国大部分省份都提出了有关直播电商行业的发展规划。例如广东省引导生产企业通过直播电商、社交电商等新模式进行营销推广。大力培育本土电商平台，推动本土直播电商基地建设，培育引进直播电商人才。浙江省主张推进网络直播综合治理集成改革，大力培育“绿色直播间”，开展网络直播助农共富行动，推进直播行业良性有序竞争。福建省支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业、多点执业等新型就业模式。辽宁省对重点培育的县域电商直播基地给予10万元资金奖补，对评定为省级夜经济示范街区给予30万元以上资金支持等。整体来看，各省份出台政策主要以直播电商打造产业增长新引擎为主旋律。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。

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