2022年中国互联网广告行业市场规模及发展趋势前景分析 未来三大发展趋势

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 2022-08-08 18:10:09  来源:前瞻产业研究院 E3713G0

行业主要上市企业:阿里巴巴(09988.HK)、腾讯(00700.HK)、美团(03690.HK)、京东(09618.HK)、百度(09888.HK)等

本文核心观点:中国互联网广告市场规模、中国互联网广告行业建议分析等

1、中国互联网广告市场规模:2021年中国互联网广告规模接近5500亿元

2020年中国网络广告市场规模接近5000亿元,同比增长率为13.85%。2020年中国网络广告市场规模的增速显著放缓,主要是受到疫情影响,部分品牌方对网络广告预算进行了重新的配置与规划。随着品牌方的市场信心不断恢复,商业活跃度进一步提高,初步统计2021年中国互联网广告规模将接近5500亿元。

图表1:2010-2021年互联网广告市场规模(单位:亿元,%)

2、中国互联网广告行业发展趋势一:通过“全产业链布局”“跨平台协作”“整合数据”进行业务扩张

2020年,国内已经有数家企业布局互联网广告。多家企业涉水或加码互联网广告行业,这说明互联网广告行业拥有广阔的发展前景,但同时建议在布局和扩张互联网业务时,公司应关注以下三个方面:一是在布局和扩张互联网业务时,公司应更多的关注全产业链布局、业务协同和消费者需求;二是打破PC、移动、CTV和户外等多媒体设备间的壁垒,实现跨设备的互联网广告投放,更精准地触达目标受众;三是整合广告交易中产生的数据,更高效地定位正确的目标受众和合适的投放时机。

图表2:互联网广告业务扩张趋势

3、中国互联网广告行业发展趋势二:通过“双向互动”“精准目标”“挑战创新”提升企业竞争力

网络化作为知识经济时代的重要特征,如何在这场席卷全球的网络革命中求得生存和发展,已经成为商品生产者和经营者需要考虑的问题了。广告主和代理商必须充分了解网络媒体的特点,提升网络广告的核心竞争力,充分发挥网络广告的效果。

图表3:互联网广告竞争力提升

4、中国互联网广告行业发展趋势三:通过“新旧合作”“方案整合”提升企业盈利能力

在网络广告的经营上,新兴的网络广告公司与传统广告公司合作可以实现优势互补、互惠互利,另外,在服务和技术上寻求创新点,发挥整合力量,可以提高行业水平,促进网络广告业的更大发展。同时,企业自身也应开拓新的业务模式和服务模式,提供更有效的整合方案的公司将成为未来的王者。

图表4:企业盈利能力提升趋势

5、中国互联网广告行业市场规模前景预测:2027年我国互联网广告行业市场规模将接近9000亿元

2016-2021年中国互联网广告市场依旧呈现着较快的增速,未来随着新门户网站的崛起、以及互联网使用率进一步普及、互联网广告行业技术、产业链的进一步完善,前瞻预测,2021年至2027年中国互联网广告市场规模增速约为8.55%,到2027年,我国互联网广告行业市场规模将接近9000亿元。

图表5:2022-2027年中国互联网广告行业市场规模预测图(单位:亿元)

以上数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、政策研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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