2021年中国展览行业市场现状及发展趋势分析 未来数字化转型趋势愈加明显

会展行业主要公司：中国对外贸易广州展览总公司、厦门会展金泓信展览有限公司、天津振威展览股份有限公司、浙江米奥兰特商务会展股份有限公司、北京佰锐博雅展览展示股份有限公司、中青博联整合营销顾问股份有限公司、大连北方国际展览股份有限公司、北京名洋数字科技股份有限公司、深圳市卡司通展览股份有限公司、北京昆仑亿发科技股份有限公司等。

本文核心观点：疫情期间，出展业遭遇沉重打击，未来，展览业数字化转型趋势愈加明显。

1、疫情期间，中国出展业遭受重创

2020年初，新冠疫情爆发，全球出展业均遭受巨大损失。根据新冠肺炎疫情进展及防控状况，2020年中国出展业发展可分为四个不同阶段。

1)九成以上出国参展企业受严重影响

随着新冠肺炎疫情的发展，出展企业普遍受到一定程度的负面影响。中国国际贸易促进委员会调研显示，2%的出展企业表示受到一定影响，12%的企业表示影响较大，41%的企业表示影响极大，45%的企业表示受到致命打击将难以为继。

2)中国出展业务营业收入大幅下滑

多数出展企业专注于出国参展一个特定行业，因此受疫情打击巨大。尽管各企业积极开展业务创新自救，但收入下降依然严重。中国国际贸易促进委员会调查显示，2020年，出展企业收入同比下降10-30%的企业占2%，下降30-50%的企业占10%，而多达88%的企业收入下降超过50%。

2、出展企业积极自救，线上展览迅速发展

——企业积极自救

为了应对疫情冲击，出展企业积极开展自救。据调查，出展企业纷纷开拓新业务，包括开展线上贸易对接和线上展览，参与国内展览业务，挖掘、销售数据类产品，帮助出口企业海外营销，帮助出口企业消化出口积压货物，以及组织其他代理销售活动等。其中，54%的企业开拓了新业务，40%的企业采取降薪措施，44%的企业裁员，13%的企业缩减办公面积以减少租金，另有15%的企业选择关闭办公室。

2)线上展览迅速发展

在疫情爆发、线下展览停摆后，线上展览迅速发展，在一定程度上缓解了无法组织实体办展的困境。中国国际贸易促进委员会调研显示，44%的受调研参展企业举办或参加了网络对接或网上展览活动。但线上对接和线上展览还处于初级阶段，相对于实体展览，其活动效果不尽如人意，主要原因：一是平台技术不成熟，体验感欠佳;二是国外采购商接受程度低，邀请难度大;三是买卖双方信心不足，对线上展览抱有怀疑态度，采购商往往咨询多、下单少;四是展商和采购商缺乏培训，仅凭借实体展的经验参加线上展览。

3、疫情后期，数字化转型趋势明显

疫情期间，“互联网+”技术带给展览企业新的发展机会，未来，展览业数字化转型趋势愈加明显。展览业数字化转型方向主要包括三方面的内容：一是线上线下融合成;二是展览场馆智能化建设;三是数字化展览信息平台建设。

以上数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国会展行业市场前瞻与投资战略规划研究报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。