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2021年中国潮玩行业市场规模、竞争格局及发展前景分析 未来市场规模或将突破千亿

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 2022-04-07 18:00:12  来源:前瞻产业研究院 E6136G0

潮玩行业主要上市企业:泡泡玛特(09992.HK)、奥飞娱乐(002292.SZ)、邦宝益智(603398.SH)、高乐股份(002438.SZ)、元隆雅图(002878.SZ)、顺网科技(300113.SZ)、金运激光(300220.SZ)、来伊份(603777.SH)、创源股份(300703.SZ)、德艺文创(300640.SZ)、三只松鼠(300783.SZ)、美盛文化(002699.SZ)

本文核心数据:市场规模、集中度、品牌粉丝数

1、潮玩主要分成四大品类

潮流玩具,即潮玩,是一种融入艺术、设计、绘画、雕塑、动漫等多元素理念的玩具,是最近几年兴起的拥有独立IP并具有潮流属性的玩具。潮玩种类包括盲盒、手办、BJD和艺术玩具等。它多为摆件或雕塑,具有轻奢属性。其受众主要是年轻人,高颜值与强设计感满足年轻人的个性化审美需求。

图表1:潮玩分类及基本信息汇总

2、中国潮流玩具行业高速发展,市场规模迅猛增长

根据泡泡玛特的招股说明书显示,中国潮流玩具零售市场的成长速度十分迅猛。2015-2020年,中国潮玩行业的市场规模逐年上升,增速始终保持在10%以上。2020年,中国潮玩行业市场规模达到229亿元,同比增长10.63%

图表2:2015-2020年中国潮玩行业市场规模(单位:亿元)

3、中国潮玩市场集中度有待进一步提升

根据市场前五的集中度显示,行业CR5仅有22.8%,行业竞争十分激烈,潮玩行业内主要竞争者和潜在进入者的机会较大,市场空白较多,发展空间较大。另外,目前潮玩主要品类为盲盒,泡泡玛特和其他行业行业龙头的主攻方向为盲盒市场,因此,在市场空白较多的前提下,如何开拓除盲盒外的其他品类是行业内代表性企业应该思考的问题。

图表3:2020年潮玩行业CR5集中度(单位:%)

4、先发优势形成品牌护城河

从代表性企业的粉丝数量及关注度来看,泡泡玛特的天猫旗舰店和新浪微博粉丝数量最多,其次粉丝数量较优的是若来和寻找独角兽。但是综合来看,泡泡玛特的粉丝数量是第二和第三名的数倍,远高于其他潮玩行业制造商。

在泡泡玛特占据先发优势的背景下,公司逐步构建用户与产品规模优势,进一步加强品牌认知,吸引优质设计师从而汇集更多头部IP,形成良性循环。因此,泡泡玛特的先发优势带来了强大富瑞规模效应,形成了品牌护城河。

图表4:2020年主流品牌微博及天猫粉丝数量(单位:万)

5、未来中国潮玩市场规模有望突破1300亿元

根据目前中国潮玩行业的发展趋势来看,在消费升级的大背景下,潮玩行业仍有较大的市场潜力等待企业挖掘。因此,处于成长初期的潮玩行业或将保持增速20%以上高速成长。2026年中国潮玩行业市场规模有望达到1328亿元。

图表5:2021-2026年中国潮玩行业市场规模预测(单位:亿元)

以上数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国潮流玩具(潮玩)行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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