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2021年中国直播电商行业市场现状及竞争格局分析 三大电商市场份额超过90%

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 2022-03-16 23:59:11  来源:前瞻产业研究院 E8276G0

行业主要上市企业:目前国内直播电商行业的上市公司主要有阿里巴巴(09988.HK)、快手(01024.HK)、京东(09618.HK)、拼多多(PDD.O)、唯品会(VIPS.N)、苏宁易购(002024.SZ)

本文核心数据:直播电商用户规模、直播电商行业市场规模、直播电商行业渗透率

1、中国直播电商用户线上消费习惯加速养成

中国互联网络信息中心(CNNIC)从《第45次中国互联网络发展状况统计报告》开始披露中国电商直播用户规模。在疫情期间,用户线上消费习惯加速养成,直播电商已经成为一种广泛受到用户喜爱的新兴购物方式。

根据《第48次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,截至2021年6月,我国电商直播用户规模为3.84亿,同比增长7524万,占网民整体的38.0%。

图表1:2020-2021年中国直播电商用户规模(单位:亿人)

2、中国直播电商市场规模保持两位数增速

根据网经社数据显示,2017-2020年我国直播电商市场交易规模增长迅速,2020年交易规模达到12850亿元,预计2021年交易规模将达到23500亿元,同比增长82.87%。其中,2018年增长率高达589.46%,2019-2020年增长率分别为227.7%、189.57%,保持三位数的增速。

图表2:2017-2021年中国直播电商行业市场规模及增速(单位:亿元,%)

2017-2020年,我国直播电商渗透率(直播电商渗透率=直播电商交易规模/网络零售交易规模)从0.27%增长至8.6%。预计2021年渗透率将达到10.15%,未来几年仍将保持高速增长。

图表3:2017-2021年中国直播电商行业渗透率(单位:%)

3、三大电商占据市场超九成份额

目前,我国直播电商市场主要有三大巨头,淘宝、抖音和快手。2020年三大直播电商巨头占据了中国直播电商行业99.7%的份额。

图表4:2020年中国直播电商行业市场份额(单位:%)

根据网经社预测,2021年淘宝直播GMV预计超过5000亿元,快手直播GMV将达到8000亿元,抖音直播GMV将达到10000亿元。

图表5:2021年中国快手、抖音和淘宝直播电商GMV预测(单位:亿元)

以上数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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