干货！2021年中国月子中心行业市场竞争格局——爱帝宫：疫情期间需求仍然保持强劲

行业主要上市公司：爱帝宫(0286.HK)、ST喜喜(836015)

本文核心数据：业务结构、经营情况、发展历程、市场定位

1、中国月子中心行业龙头企业全方位对比

2021年5月31日，中共中央政治局会议审议通过《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》，提出进一步优化生育政策，实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施。“三孩政策”引发全社会热议。其中，作为母亲与孩子的第一步——月子中心将迎来利好。

目前，中国月子中心行业的主要龙头企业分别是爱帝宫(0286.HK)、ST喜喜(836015)。

2、爱帝宫：月子中心业务的发展历程

月子中心一般为生产母亲提供专业产后恢复(即坐月子)服务的场所，也称为月子会所，有专业营养师负责给产妇提供月子餐，帮助产妇能够尽快恢复身体，提供喂养知识，另有专业护士照顾宝宝。作为行业的少数的上市企业之一，爱帝宫一直领先于同行。

3、爱帝宫：月子中心业务布局及运营现状

——业务结构：基础看护+产后修复

作为行业的上市企业，爱帝宫提供五大服务，分别是是月子期的母婴基础照护服务，包括由专岗护士24小时照护母婴，向妈妈提供由营养师定制的个性化月子餐，专岗护士向宝宝提供游泳抚触，听觉视觉开发等早教内容，向妈妈传授科学专业的育儿知识;其他四大业务包括产后康复，瑜伽塑形，乳房管理及宝宝摄影。

产后康复业务是通过修复，帮助妈妈全面康复;瑜伽塑形业务是由瑜伽师教导妈妈通过瑜伽锻炼快速安全地重塑身形;乳房管理业务是由通乳师帮助妈妈解决母乳喂养遇到的问题;宝宝摄影业务包括宝宝的拍照及摄影。

2)市场定位：针对高端市场

爱帝宫月子中心是直营的独栋式月子中心，定位高端，私密度及安全性高;已形成由专家团队提供的多对一专业照护体系，其中包括9大服务体系，1300个母婴健康照护操作要点。

3)现有月子中心：以深圳为基地

2020年疫情期间，爱帝宫的月子服务业务保持正常运营，因防疫要求，爱帝宫拒收了某些潜在高风险客户，以及部分已预订的香港客户因通关隔离规定而无法前来深圳。

与此同时，因「爱帝宫」品牌月子中心从创始店就开始实施高标准的感染防控方案，以及坚决迅速地实行高标准的防疫措施，获得了妈妈们的高度认可，令妈妈及其家人们认为疫情期间入住「爱帝宫」月子中心比家里更安全，把「爱帝宫」看成她们疫情期间的避风港，部分入住客户也提出了续住需求。

4、爱帝宫：月子中心业务经营业绩

2020年新冠疫情席卷全球，导致全球经济增速减缓，大部分行业都因疫情而出现停业过程。月子中心服务业，因服务对象为产后妈妈及新生儿，不能择期消费，其刚需特质尽显，在疫情期间，需求仍然保持强劲，行业整体保持正常运营，成为为数不多在疫情下仍正常运营的行业。

然而，虽行业需求强劲，但由于在疫情期间防疫的要求下，全国月子中心普遍受到不同程度的影响。2020年下半年随着疫情影响逐步缓和，月子中心服务业也在逐步恢复正常。但由于全国月子中心数量多，且参差不齐，行业正在快速发展的同时不断优胜劣汰，行业集中度不断提高。

2020年，爱帝宫月子服务业务营收同比倒退12.2%至约5.78亿港元。净利润同比增长3.4%至约1.08亿港元。营收呈现倒退主要由于2019年订单超量情况严重，导致营收的高基数，为保证客户的满意度，2020年爱帝宫启用更严格的订单管控措施，控制入住以保证客户体验的优越性。

2019年由于订单超量频发导致额外的费用支出，同时，在较稳定的入住水平下，有助爱帝宫进一步加强精细化管理以提升效益，由此仍能保持稳定的利润水平。

注：集团在2019年完成进一步收购了深圳爱帝宫，并将财务报表并入母公司。

5、爱帝宫：月子中心业务发展规划

2021年，爱帝宫尝试轻资产模式，根据不同城市有不同考量，在全国范围内有计划的扩张，最终通过各种方式帮助全国大部分的产后妈妈和新生婴儿享受到高质量的服务。而2021年4月开张的侨城新店是爱帝宫首次尝试轻资产模式，并且初有成效。通过这样的扩张模式，爱帝宫将进一步突破很多瓶颈，帮助更多的母婴家庭，未来爱帝宫将大力发展新的模式，对未来五年的扩张做更详细的规划。

以上数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国月子中心行业市场需求与投资规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。