干货!2021年中国生活用纸行业市场竞争格局——中顺洁柔:生活用纸销售量大幅增长

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 2021-10-11 18:28:00  来源:前瞻产业研究院 E11136G0

生活用纸行业主要上市企业:恒安国际(01044)、中顺洁柔(002511)、太阳纸业(002078)、维达国际(03331)、山鹰纸业(600567)、晨鸣纸业(000488)、博汇纸业(600966)

本文核心数据:中顺洁柔生活用纸业务布局历程、中顺洁柔生活用纸业务品牌布局、中顺洁柔生产基地分布、中顺洁柔生活用纸生产量和销售量、中顺洁柔生活用纸业务收入、中顺洁柔生活用纸业务毛利率

1、中国生活用纸行业龙头企业全方位对比

由于生活用纸价格较低,运输费用占比较大,因此生活用纸行业的竞争以区域性市场竞争为主,全国性品牌的中高档生活用纸在市场竞争中占据优势。目前恒安国际、中顺洁柔和维达国际等企业处于我国生活用纸行业竞争的第一梯队。

图表1:2020年中国生活用纸行业龙头企业全方位对比

2、中顺洁柔:生活用纸业务的布局历程

1999年,中顺洁柔前身中顺纸业成立,2008年进行了股份制改革,2010年中顺洁柔在深交所上市,成为国内首家A股上市的生活用纸企业。经过四十二年的发展,成为集研发、生产、销售为一体的生活用纸头部企业

图表2:中顺洁柔生活用纸业务布局历程

3、中顺洁柔:生活用纸业务布局及运营现状

——生活用纸业务品牌布局:生活用纸品牌及产品种类

中顺洁柔拥有洁柔和太阳两大生活用纸品牌,产品包括卷纸、无芯卷纸、抽纸、纸手帕、湿巾等。主要包括Face系列、Lotion系列、自然木系列、抑菌纸系列、金尊系列、湿巾产品、太阳系列。

图表3:中顺洁柔生活用纸业务品牌布局

2)生活用纸业务生产区域布局: 生活用纸生产基地分布

中顺洁柔依托下属子公司江门中顺、云浮中顺、四川中顺、浙江中顺、湖北中顺和唐山分公司,全面形成华东、华南、华西、华北和华中的生产布局。

图表4:截至2020年底中顺洁柔生产基地分布

3)生活用纸业务销售布局:销售渠道布局

中顺洁柔从2015年前单一的经销商渠道拓展为目前GT(传统经销商渠道)、KA(大型连锁卖场渠道)、AFH(商用消费品渠道)、EC(电商渠道)、RC(新零售渠道)、SC(母婴渠道)六大渠道齐头并进的发展模式,提高了公司的盈利水平。

图表5:中顺洁柔销售六大销售渠道

4)生活用纸业务产销:生活用纸生产量和销售量

2020年,中顺洁柔由于调整产品结构,加速重点单品、新品推广,持续完善渠道建设,生活用纸销售量大幅增长34%,达到11691.68万箱。

在生产量方面,由于产能释放,2020年中顺洁柔生活用纸产量达到11691.94万箱,同比增长31.87%。

图表6:2016-2020年中顺洁柔生活用纸生产量和销售量(单位:万箱)

4、中顺洁柔:生活用纸业务经营业绩

2020年,中顺洁柔生活用纸业务实现营业收入75亿元,同比增长14.29%。

图表7:2016-2020年中顺洁柔生活用纸业务收入及增速(单位:亿元,%)

在利润率方面,2020年中顺洁柔生活用纸业务毛利率为42.10%,较2019年增加了2.15个百分点。

图表8:2016-2020年中顺洁柔生活用纸业务毛利率(单位:%)

5、中顺洁柔:业务发展战略

中顺洁柔作为国内生活用纸行业内第一梯队成员,将不断提高自主研发能力,开发产品配方和生产工艺,满足市场多层次和差异化的产品需求。公司以打造百年企业、千亿企业为发展愿景,使用国际先进的设备和一流的原材料,生产优质的产品;

树立了以消费者为先,合作伙伴为重,员工为核心,做事要赢、做人有道的企业价值观,以此提升股东回报。公司将继续采取横向一体化,与关键客户建立战略联盟的经营战略,坚持以生活用纸为核心业务,提升核心竞争力、产品研发能力,扩大营销网络;

公司在营销方面继续推行打造一流品牌、一流体制、一流人才的管理要求,抢占渠道网络和终端资源。

图表9:中顺洁柔发展战略

更多数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国生活用纸行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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