行业深度!十张图了解2021年中国体育特色小镇行业市场现状、竞争格局及发展前景

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 2021-06-24 18:47:08  来源:前瞻产业研究院 E4542G0

1、体育特色小镇产业简介

体育小镇又称"体育特色小镇",在国家密集出台的促进特色小镇与体育产业发展的双重政策引导下产生,是特色小镇的一种形式;同时,又是"全民健身"与体育运动逐渐常态化、休闲化、全民化大背景下,体育产业发展的重要载体与抓手。

体育小镇在充分挖掘冰雪、森林、湖泊、江河、湿地、山地、草原、沙漠、滨海等独特的自然资源和传统体育人文资源基础上,通过出台冰雪运动、山地户外运动、水上运动、航空运动等产业发展规划,打造冰雪运动、山地运动、户外休闲运动、水上运动、汽摩运动、航空运动、武术运动等各具特色的体育产业集聚区和产业带,将体育产业开发和新型城镇化建设相互融合。

图表1:体育特色小镇产业结构图

2、体育特色小镇发展基础分析

——体育健身上升为国家战略

2010年以来,国家政策层面加大了体育产业扶持力度。2014年,国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,将全面健身上升为国家战略层面;2016年,国务院出台《关于印发全民健身计划(2016—2020年)的通知》,预计到2020年中国体育消费规模将达到1.5万亿元。同时,发改委、体育总局等部门也陆续发布了相关政策支持体育产业体系完善健康产业发展。

图表2:体育产业主要相关政策

2)国民运动健身意愿不断加强

在政策支持、居民可支配收入持续增长、运动意识提升的大背景下,中国居民运动健身意愿不断增强,运动运动消费消费支出进一步增长。

根据易观千帆观测数据显示,2020年1-5月,健身类APP MAU(月活跃用户数)出现明显上升。

根据CBNData发布的《2019天猫户外运动趋势分析报告》数据显示,中国居民在瑜伽、跑步机、城市户外、滑雪、垂钓等户外运动的消费支出规模持续扩张,人均运动消费支出出现明显上升。

图表3:2019年户外健身细分类目消费金额和增速

3)各地出台政策支持体育特色小镇发展

2016年以来,国家多个部门陆续出台了多项特色小镇支持政策和文件。其中多项政策及文件涉及到体育特色小镇的发展。关于特色小镇的政策和文件主要有:2016年7月,住建部、发改委、财政部公布的《关于开展特色小镇培育工作的通知》,2016年10月,国务院出台的《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》,2017年5月,国家体育总局下发的《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》,2018年3月,国务院颁布的《关于促进全域旅游发展的指导意见》,2019年3月,国家体育总局颁布的《运动休闲特色小镇试点项目建设工作指南》等。这些利好政策为培育体育特色小镇的提供了良好的发展环境。

图表4:体育特色小镇相关支持政策汇总

3、体育特色小镇在全国遍地开花

在国家特色小镇支持政策密集出台的推动下,国内体育特色小镇在全国遍地开花,特别在2016和2017年发展速度较快。2016年体育特色小镇数量达到81个,2017年8月,国家体育总局公布了首批96个国家级运动休闲特色小镇试点名单,这些小镇分布在全国31个省(市、区)。

近两年来,各省市区又创建了一批省级体育特色小镇名单。2020年8月,江苏省发改委、省文旅厅、省体育局关于公布旅游类、体育类省级特色小镇创建名单的通知,在原命名的农业特色小镇、旅游风情小镇、体育健康特色小镇中,将符合特色小镇创建条件的21家小镇(含合并1家)纳入省级特色小镇创建名单。

2020年10月,贵州省体育局公布了2020年贵州省体育特色小镇创建名单,4家小镇入选,分别是六枝牂牁江飞行体育特色小镇、黄平旧州低空飞行康养体育特色小镇、花溪天河潭康养体育特色小镇、都匀国际足球小镇。

图表5:首批96个国家级运动休闲特色小镇分布情况(单位:个)图表6:截至2021年2月部分省级体育特色小镇创建名单

4、中国体育特色小镇开发模式多样化

从已公开的96个国家级体育特色小镇及部分省级体育特色小镇建设情况来看,体育特色小镇的开发具有以下特点:

国内发展较为成熟的体育特色小镇发展特点主要为:借助当地风景区,开发体育项目集群,主要开发模式包括采用“体育运动+旅游养生”的度假类型开发模式,采用“体育赛事+IP”的旅游类型开发模式,采用“运动休闲+电竞”的泛娱乐类型开发模式。

图表7:国家级体育特色小镇建设发展特点图表8:部分省级体育特色小镇开发特点

5、房企争相布局体育特色小镇

2017年5月9日,国家体育总局办公厅下发了《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》,正式启动了体育小镇的建设工作,从而掀起了以“体育产业+特色旅游”为方向的体育小镇建设热潮。

以房地产开发商为主的投资主体争相布局体育特色小镇,比如,恒大欧洲足球小镇、厚街碧桂园运动小镇、雅居乐体育休闲特色小镇等。

图表9:地产公司体育特色小镇布局情况

6、中国体育特色小镇规划总投资额达1.2万亿

2017年8月,国家体育总局公布了首批96个国家级运动休闲特色小镇试点名单,随后,各个省份陆续颁布了省级体育特色小镇试点名单。

截至2021年2月,江苏省共公布了三批共21家体育特色小镇名单,浙江省共公布了三批共19家体育特色小镇名单,广西省公布了13家,贵州省公布了4家。

国家级加上省级体育特色小镇数量大致在200个左右。根据汇总,目前已经建成并投入运营的特色小镇单个平均投资额在60亿元左右,2021年全国体育特色小镇的规划总投资规模将达到1.2万亿左右。

图表10:2021年中国体育特色小镇建设数量及规划总投资额(单位:个,万亿)

更多数据及分析可参考于前瞻产业研究院《中国特色小镇建设战略规划与典型案例分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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