2021年中国博物馆行业市场现状、竞争格局及发展趋势分析 “互联网+”深入应用发展

中国博物馆运营进入文创时代

改革开放以来，我国博物馆数量增多，质量提高，各方面的功能不断完善，在文化事业和社会发展中发挥了应有的作用。博物馆事业蓬勃发展、日益繁荣，游客数量逐步增多，在国家鼓励免费开放博物馆的政策下，博物馆运营进入文创时代，通过周边文化产品获取收益。未来，互联网+下的博物馆经通过更为广泛的渠道为居民提供文化服务。

1、中国博物馆产业简介：博物馆占据主导地位，民营力量逐步壮大

博物馆指为了研究、教育、欣赏的目的，收藏、保护、展示人类活动和自然环境的见证物，向公众开放，非营利性、永久性社会服务机构，包括以博物馆(院)、纪念馆(舍)、科技馆、陈列馆等专有名称开展活动的单位。

从产业链条来看，博物馆产业上游主要为文化发掘和文物修复业，将我国的珍贵文物通过技术手段进行保存，其中文物发掘主要由通过国家文物局审批许可的国家各级考古研究所负责，根据国家文物局信息披露显示，目前具有考古发掘资质的单位主要有北京市文物研究所、天津市文化遗产保护中心、河北省文化研究所等;文物修复主要由各级文物保护中心和博物馆负责，同时一批民营文物修复机构正在壮大。

博物馆产业的中游主体为博物馆，传统模式下，博物馆主要开展馆藏文物展览以及文物复刻仿品管理与营销，在新的经济发展环境下，居民文化消费提高，文创产品得到了极大发展，一方面给博物馆带来更高的经济收益，另一方面给居民带来更高的文化享受，同时博物馆和旅游结合更加紧密，文化旅游、休闲观光成为一个发展热点。

博物馆产业下游主要包含了旅游业、展览业、拍卖业和收藏业。随着展览业的兴起，一批专业的会展企业壮大，主要包括法兰克福展览、汉诺威展览等国际知名会展集团;中国的艺术品市场萌芽于改革开放初期，20世纪90年代初期正式起步，随后一路高歌猛进，这也和收藏热的兴起紧密相关。

2、中国博物馆行业发展现状：博物馆规模稳步增长，参观人数屡创新高

——博物馆数量稳步增长

改革开放以来，我国博物馆数量增多，质量提高，各方面的功能不断完善，在文化事业和社会发展中发挥了应有的作用。博物馆事业蓬勃发展、日益繁荣。我国已经形成以中央地方共建国家级博物馆为龙头，国家一二三级博物馆和重点行业博物馆为骨干，国有博物馆为主体，民办博物馆为补充的博物馆体系，构建辐射全国、面向世界的博物馆资源共享平台。

2010-2019年，我国博物馆数量逐年增长。国家文物局公布数据显示，截至2019年年底，全国已备案博物馆达5535家，比2018年增加181家。

从2014年以来我国每年新增博物馆数量变化情况来看，近几年整体呈现震荡走势，2015-2019年，新增博物馆数量维持在180-270家之间波动，相较于总规模来看，我国新增博物馆数量发展较为稳定

2)中国馆藏文物数量持续提升

博物馆以文物为主，随着我国博物馆的建设发展。博物馆数量不断提升，馆藏文物的数量也在不断提高。根据国家文物局统计数据显示，2014年全国博物馆馆藏文物为2929.97万件/套，及至2019年底已经增长至4223.98万件/套，年均复合增长率为7.59%。

3)中国博物馆观众数量保持较高速度增长

我国博物馆数量的增多，以及国家鼓励博物馆免费开放，对我国博物馆参观人数的提升起到了极大推动作用。我国居民收入水平提高，居民消费升级下，对精神文化方面的需求扩大，也进一步助推了博物馆业的发展。

根据国家文物局统计数据显示，2014-2019年，我国博物馆参观人数保持着较高增长速度，2019年我国博物馆参观人数已经达到了12.27亿人次，同比增长8.97%。

2020年，受新冠肺炎疫情影响，部分时间全国博物馆均闭馆抗击疫情，抗疫期间，全国博物馆系统推出了2000多个线上展览，总浏览量超过50亿人次。

3、中国博物馆行业竞争格局：山东博物馆数量最多，但故宫博物院难逢敌手

——地区竞争格局：山东省名列第一

博物馆的建设与当地历史资源条件有着巨大的关系，一般而言，历史资源越丰富，越有支持博物馆假设发展的文物基础;同时，博物馆的建设尤其是国有博物馆的建设，不离开财政的支持，经济发达地区博物馆数量相对较多。山东省拥有着丰富的历史文化资源，同时GDP居于全国前列，其博物馆建设居于全国前列。

根据国家文物局统计数据显示，2019年，山东、浙江、河南、陕西等11个省份的博物馆数量超过了200家。对比2018年的数据，山东省在2019年以567家博物馆依然位居博物馆数量榜首。广东省增加了12家反超了不升反降的江苏省，排在了第5位。

2)国有博物馆占比超过70%

目前我国鼓励社会资本进入文化产业领域，鼓励民营博物馆的发展，但是整体而言，我国博物馆体系中，国有博物馆依然占据主导地位。根据国家文物局数据显示，截至到2019年，我国包括文物和其他部门在内的国有博物馆3825家，占比69.11%;民办博物馆1710家，占比30.89%。

其中在国有博物馆中，文物行业博物馆有2929家，占总量的52.92%;其他行业博物馆有896家，占总量的16.19%。

3)未定级博物馆仍是主流

博物馆的分级管理，可以规范对博物馆行业的管理，同时也对各博物馆间的发展以及竞争起到促进作用。博物馆的等级证书、标牌由国家文物局统一制作和颁发。中国博物馆等级从高到低依次为一级、二级和三级。

根据国家文物局统计数据显示，截至到2019年底，我国未定级博物馆在全国博物馆中占比最高，为84.55%;一级博物馆占比2.35%;二级博物馆占比为5.17%;三级博物馆占比为7.93%。

4)故宫博物馆各项数据全面领先

具体到各博物馆发展情况来看，故宫博物院各项数据均领跑全国。在博物馆馆藏方面，据国家文物局统计数据显示，截至到2019年底，故宫博物院馆藏数量高居首位，与陕西历史博物馆、中国国家博物馆依旧保持2018年榜单的名次，位居前三。2019年故宫博物院的藏品数量是1863404件/套，比2018年多了714件/套。

在馆藏珍贵文物方面，故宫博物院这项数据也领跑全国。珍贵文物数量排名靠前的大多是各地的省级博物馆(院)，独特又较为优越便利的地理位置让他们集中了当地的重要珍贵文物。

截至到2019年底，故宫博物院馆藏珍贵文物1683336件/套，占全国博物馆馆藏珍贵文物的36.55%，远超其他博物馆;中国国家博物馆和南京博物院分别以302056件/套和183112件/套馆藏珍贵文物排名二三位。

在观众接待数量方面，据国家文物局统计数据显示，2019年，故宫博物院以1933万人次的观众接待量排名第一;重庆红岩革命历史博物馆和秦始皇帝陵博物院分列二三位，观众接待量分类为1150万人次和903万人次。

4、中国博物馆行业发展趋势：互联网+博物馆应用加深，文创产品逐步壮大

——互联网+深入应用

博物馆是一个国家、城市或地区文化展示的重要载体，主要职能是在实现文物保护的基础上，通过展览展示、社会活动等形式，提高文物利用水平，起到文化传承的作用。互联网作为当今时代最具发展活力的领域，已经全面融入生活的方方面面，博物馆依托互联网时代的技术与平台，开始重新焕发勃勃生机。

2016年由国家文物局、国家发展改革委、科技部、工信部、财政部印发了《“互联网+中华文明”三年行动计划》，在此背景下，如何利用网络媒介有效传播中华优秀传统文化，成为目前博物馆领域探讨的重要课题。

故宫作为我国重要的历史类博物馆，积极探索和互联网的结合，从数字故宫到故宫淘宝，再到故宫游戏、故宫社区...故宫博物院已搭建起以故宫官方网站为核心和主入口，由网站群、APP应用、多媒体数据资源等各种信息组成，线上、线下互通互联的聚合平台。

2)文创产品规模壮大

2014年3月，国务院出台《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，标志文化创意和设计服务与相关产业融合发展已经成为国家战略。2015年3月20日，《博物馆条例》正式实施，明确博物馆可以从事商业经营活动，挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合，并鼓励博物馆多渠道筹措资金促进自身发展。这为博物馆发展文创产品提供了制度保障，将文创产品发展推入了“快车道”。

2017年2月，国家文物局在《国家文物事业发展“十三五”规划》中提出了2020年发展目标：打造50个博物馆文化创意产品品牌，建成10个博物馆文化创意产品研发基地，文化创意产品年销售额1000万元以上的文物单位和企业超过50家，其中年销售额2000万元以上的超过20家。

以上数据来及分析请参考于前瞻产业研究院《中国博物馆行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研等解决方案。