2020年全球智能音箱行业市场现状、竞争格局及发展趋势分析 信息化、智能化发展

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 2021-04-12 16:14:56  来源:前瞻产业研究院 E4438G0

1、全球智能音箱出货量以成倍的速度增长

智能音箱作为智能家居中枢级产品,受消费者青睐,在过去几年中,全球智能音箱出货量以成倍的速度增长。尽管2020年遭受新冠病毒冲击,智能音箱出货量受到考验,增长也有所放缓,但依旧维持正增长格局。

根据国际市场调研公司Strategy Analytics发布的数据显示,2019年全年智能音箱的出货量高达146.9百万台,创历史新高,同比增长70.4%。受疫情影响,2020年一季度全球智能音箱销量达到2820万台,比2019年第一季度同比增长8.2%;2020年第二季度全球智能音箱市场销量达到了3000万台的市场规模,较第一季度增长6%,主要与亚太地区解除封锁和经济恢复增长有关。

Strategy Analytics预测2020年全球智能音箱出货量有望达到1.61亿台,相比2019年1.47亿台微增1%,未来三年(2020-2023年)年均复合增速约14%。

2015-2020年全球智能音箱出货量统计及增长情况预测

注:2018年出货量增速为187.33%。

2、全球智能音箱供应市场收入规模突破百亿美元

当前全球智能音箱行业处于快速发展阶段,IDC数据显示,2018年全球智能音箱供应市场收入规模为118亿美元,预计2022年全球智能音箱供应市场收入将达到278亿美元,比2018年增长135.6%。

2017-2022年全球智能音箱供应市场收入规模统计情况及预测

3、全球智能音箱保有量突破2亿台 中国地区增幅最大

根据调研公司Canalys发布的报道,截至2018年底,全球智能音箱的保有量为1.14亿台,而2019年底保有量为2.079亿台,同比增长82.4%。未来几年,智能音箱的保有量将继续增长,预计到2020年其保有量将达到2.25亿台。

2018-2022年全球智能音箱保有量统计情况及预测

从智能音箱保有量地理区位分布上看,根据Canalys数据,2019年美国智能音箱保有量将从2018年底的6020万台增加到8780万台,涨幅为46%,智能音箱保有量将占全球智能音箱市场保有量的42.2%;中国由于中产阶级家庭的数量和愿意接受新技术的人群增多,智能音箱保有量增长166%;韩国和日本智能音箱保有量分别增长166%、132%和131%,此外,加拿大智能音箱市场增长80%,其次是德国增长49%,英国增长47%。

2019年全球主要国家智能音箱保有量同比增长情况

4、全球智能音箱市场份额主要集中于六大厂商之中

全球智能音箱市场份额主要集中于亚马逊、谷歌、百度、阿里、小与苹果六大厂商之中,占全球超八成市场份额。权威调研机构Strategy Analytics所发布的最新报告显示,2019年,亚马逊仍然是领导品牌,但其市场份额从2018年的33.7%下降到2019年的26.2%。谷歌以20.3%的市场份额保持第二名,较2018年的25.9%也有所下降。中国厂商百度,阿里巴巴和小米都增加了市场份额,而苹果以4.7%的市场份额位居第六。

2019年全球智能音箱主要品牌出货量市场份额统计情况

2020年第四季度,亚马逊智能音箱出货量为1650万台,市场份额为28.3%。紧随其后的是谷歌,出货量为1320万台排名全球第二。百度系列智能音箱出货量660万台,较上年同期增长11%,位居全球第三。阿里出货量为630万台,较上年同期增长16%,两大巨头围绕智能音箱这条赛道上的差距微妙。小米系列智能音箱则同比下降20%至380万台,与百度、阿里之间的差距进一步扩大。苹果智能音箱出货量460万台排名第五,跻身全球智能音箱第一阵营。

2019-2020年Q4全球智能音箱主要品牌出货量及市场份额统计情况

5、全球主要国家智能音箱用户规模和渗透率不断提升

根据Canalys公司在2019年3月份发布的数据,美国智能音箱的用户数量从2018年1月的4730万增长到2019年1月的6640万,约占美国成年人人口的26%,增速达到近40%。

而eMarketer预计虽然美国智能音箱用户的绝对数量将继续增长,但未来几年整体增长将放缓,特别是随着Alexa和其他语音助手迁移到其他设备,包括车辆、家电和其他智能家居组件。

eMarketer预计2020年美国将有8310万智能音箱用户,同比增长13.7%。2021年,增长将下滑至个位数。目前约有28.9%的互联网用户使用智能音箱,预计2021年这一数字将上升到30.5%。

2018-2020年美国智能音箱用户规模统计情况及预测

根据Statista的统计数据,智能音箱2014-2019年在美国市场渗透率从0.5%迅速增长至35%,到2025年预计渗透率可以达到75%。

2014-2025年美国智能音箱市场渗透率变化情况及预测

据eMarketer发布的相关数据,2018年,英国有950万人使用智能音箱,比2017年增长98.6%。2019年,英国智能音箱用户数量再增长31.6%,达到1260万人。

2017-2019年英国智能音箱用户规模统计情况及预测

根据Ofcom最新的数据显示,近几年英国智能音箱的拥有量大幅增长,渗透率不断提高。2018年,13%的英国家庭拥有智能音箱,如Amazon Alexa或Google Home。2019年,这个数字增长到了20%。

2018-2019年英国智能音箱市场渗透率变化情况

6、全球智能音箱行业将进一步走向信息化与智能化

当前,世界正处于新一轮科技革命和产业革命的变革浪潮中,以智能终端为代表的互联网产业已成为“互联网+”的基础设施,是推动经济社会变革的重要力量。

近年来,智能音箱发展迅猛,出货数量出现井喷式增长。智能音箱作为具有智能语音交互系统、互联网服务内容,同时可扩展更多设备和内容接入的互联网终端产品,可为家庭消费者提供随时享受互联网时代的便利。随着产业的蓬勃发展,智能音箱产业未来会进一步走向信息化、智能化。

图表11:全球智能音箱行业发展趋势分析

更多数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国智能音箱行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研等解决方案。

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