2020年中国在线度假旅游行业发展现状、细分市场及竞争格局分析 市场集中度较高

中国在线度假旅游行业发展概况分析

在线旅游(OTA，全称为Online Travel Agency)，是旅游电子商务行业的专业词语。指“旅游消费者通过网络向旅游服务提供商预定旅游产品或服务，并通过网上支付或者线下付费，即各旅游主体可以通过网络进行产品营销或产品销售”。

我国在线度假预订市场交易规模总体呈逐年增长态势，2019年市场交易规模为1130.53亿元。其中我国在线度假旅游比重较为波动，未来仍有极大的发展空间。

出境游为在线度假旅游主要细分市场，2019年市场交易规模为597.4亿元，其中2自助游市场交易规模为625.8亿元，占比为54.25%。

我国在线度假旅游市场平台型厂商集中度教高，飞猪市场份额为34.8%，为全国第一。

1、中国在线度假预订市场交易规模已突破千亿元

2015-2019年期间我国在线度假预订市场交易规模总体呈逐年增长态势，增速有所放缓。2019年我国在线度假预订市场交易规模为1130.53亿元，同比增长7.5%。

2、中国在线度假旅游市场比重较为波动，未来仍有极大发展空间

2015-2019年期间在线度假旅游比重较为波动，从2015年的11.6%降至2019年的10.4%，相较于比重不断提升的住宿板块，可以看出与目的地体验相关的产品和服务在休闲度假市场的作用提升，可以预见在线度假旅游仍有极大的发展空间。

3、中国出境游市场交易规模将近600亿元

我国在线度假旅游细分市场按目的地划分主要分为周边游、国内中长线游和出境游，其中出境游市场交易规模呈逐年增长态势。2019年，周边游市场交易规模为286.9亿元，国内中长线市场交易规模为346.8亿元，出境游市场交易规模为597.4亿元。

4、中国自助游市场交易规模突破600亿元

我国在线度假旅游细分市场按方式主要分为跟团游和自助游。2019年跟团游市场交易规模为527.8亿元，占比为45.75%;自助游市场交易规模为625.8亿元，占比为54.25%。

5、中国在线度假旅游行业市场集中度较高

从平台型厂商来看，飞猪市场份额为34.8%，为全国第一;去哪儿和马蜂窝的市场份额占比合计24.56%，均同比小幅增长。整体来看，行业市场集中度较高。

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