2020年中国玩具行业市场现状及竞争格局分析 乐高品牌几乎占据行业半壁江山

1、中国玩具零售总额接近760亿元

近年来，我国玩具制造行业发展迅速。据中国玩具和婴童用品协会数据显示，2017-2019年，我国玩具零售总额逐年增长。2019年玩具零售总额达到759.7亿元，同比增长8%。

2、中国玩具销售以线下销售渠道为主

在销售渠道方面，我国玩具销售的主要途径仍以线下销售为主，2019年线下销售占比达到67%，线上销售占比仅为33%。不过，随着电商的发展，我国玩具线上销售规模占比有望进一步扩大。

3、京东是线上销售第一渠道

目前，京东、天猫、淘宝、拼多多、苏宁红孩子、当当和唯品会为我国消费者在线上购买玩具的主要渠道，其中京东占据线上消费玩具主要市场份额，2019年占比约为26.8%。

4、乐高品牌占据主要市场份额

根据ECdataway数据显示，乐高品牌的玩具最受消费者喜爱。2020年上半年，乐高玩具在我国主流电商平台占据46%的市场份额。

5、短视频跃升为玩具信息获取第一渠道

在获取玩具信息渠道方面，短短的一年时间里，短视频超越微信，成为2019年消费者获取玩具信息的主要渠道，占比达到39%。此外，消费者从直播方式获取玩具信息的比重也大幅增加，由2018年的11%提升至2019年的33%。另一方面，品牌官方网站也是我国消费者获取玩具信息的重要途径之一，占比达到38%。

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