2020年日本药妆行业市场现状及竞争格局分析 中低端品牌占据主要市场份额

日本药妆行业发展概况分析

日本是全球药妆市场发展较早的国家之一。在大多数国家没有将“药妆”单独的作为一类品类写入法规的背景下，日本给予“药妆”官方“名分”。

在日本，药妆主要销售渠道为药店，日本药店发展成熟，但竞争激烈。此外，日本药妆产品品类齐全，中高低档次的产品应有尽有，日本药妆品牌竞争也较为激烈。

1、“药妆”官方“名分”坐实

全球大多数国家没有将“药妆”作为独立的品类写入法规，但是日本给予药妆官方名分。日本除了在医药类产品分为三大类，还单独定义了介于普通产品和药品间的产品，《药事法》称为“医药品外部”，药妆属于医药品外部分类。而厚生劳动省对药妆进行了更准确的定义，其规定的医药品外部中，有一项就为“含药化妆品”。

含药化妆品(洗发香波、润丝/类似功效性护发素、化妆水、青霜、乳液、手霜、护肤油、剃须制品、防晒剂、面膜、药皂)

2、日本药妆主要以药店销售为主

日本的药妆主要以药店销售为主，而日本的药店发展得很成熟，据日本连锁药店协会数据显示，日本连锁药妆店在2019年达到20631家，而连锁药妆店的美妆护理总销售额近年来在700亿元以上，其中2017年突破1000亿元，增速高达41.33%。

此外，日本连锁药妆店集中度高，约在70%左右;但是日本药妆店竞争激烈，经常以促销的方式销售产品，同时具有产品更新快、品类丰富的特点。

3、日本药妆品牌竞争激烈

日本药妆品牌竞争激烈，不同档次的品牌成千上万，产品类型也应有尽有。不过，整体上看，日本定位于中低端药妆品牌占据着国内主要市场份额。

日本代表性药妆品牌包括雪肌精、安耐晒、城野医生、芙丽芳丝、SANA豆乳系列等，其中雪肌精定位于高端市场，安耐晒定位于中高端市场，城野医生、芙丽芳丝、SANA豆乳系列则定位于大众市场。

以上数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国药妆行业品牌竞争与投资机会分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。