2020年中国盲盒行业市场现状及发展前景分析 预计2025年市场规模将达到250亿元左右

中国盲盒行业市场规模增长迅速

近几年盲盒行业得益于二次元文化的蓬勃发展，其市场规模增长迅速。盲盒是目前一种流行性消费文化的产物，95后以及00后成为盲盒的主流消费群体，并且推动着盲盒的爆红。

1、盲盒行业基本概况分析：发展历程，分类

从发展历程来看，盲盒并不是什么新鲜产物，有人考古到了明治末期的日本，当时日本的百货商店销售的福袋就类似于如今的盲盒。之后，以二次元和ACG(分别指动画、漫画、游戏)为主要用户的扭蛋玩具诞生。2005年日本Dream株式会社做出了新的尝试，推出最早的盲盒玩具SonnyAngel，大受欢迎，盲盒的概念也逐渐定型，其属于潮流玩具中的一种类型。

从玩法来看，潮流玩具主要可以划分为手办、BJD娃娃和盲盒三种类型。手办(包括中高端艺术玩具如Kaws)为收藏性人物模型的泛称，通常手办的尺寸大于10厘米;BJD娃娃是采用球关节链接，以可活动肢体为特点的人偶，尺寸多处于10-20厘米之间这个范围内;而盲盒则是随机抽取模式的玩偶，玩偶尺寸小于9.5厘米，并且在这三种类型的潮流玩具中价格最低。

2、盲盒主要消费市场在泛二次元市场

2014-2019年期间我国泛二次元用户规模总体呈逐年增长态势，增速逐年放缓，但依然保持两位数的增长。2019年我国泛二次元用户规模为3.9亿人，同比上涨11.4%。

二次元正在深刻地影响着95后以及00后这群年轻人的社交生活以及消费观;二次元不仅是年轻人群的通用社交语言，也潜移默化地影响着他们的消费行为。68%的年轻人表示会分享推荐带有二次元漫元素的产品，在这68%的年轻人里面又有大约20%左右的人称只要有喜欢的二次元元素就会买断。作为“泛二次元”经济代表性衍生品，“盲盒”越来越受到年轻人喜爱和推荐。

注：2015年用户规模增速为46.67%。

3、中国盲盒行业市场竞争格局分析

目前盲盒行业主要以泡泡玛特为主导，2019年泡泡玛特实现总营收入16.83亿元，净利润4.51亿元，其中卖盲盒的毛利率高达64.8%。2017年泡泡马特还只是实现净利润160万元，两年后就净利润就高达4.51亿元，两年增长289倍，可见泡泡玛特实现业绩爆发式增长，以及盲盒行业的快速增长潜力。

目前盲盒行业的巨头只有泡泡玛特一家，但即使是泡泡玛特这样的领头企业，其在潮流玩具市场的份额中也只是占到8.5%，行业整体仍较为分散;截至2019年，潮流玩具市场销售前五合计占有的市场份额不过22.8%。

4、中国盲盒行业发展前景预测

综合来看，中国盲盒行业正处在发展的早期阶段，具有增长速度快、增长空间大、消费群体多为年轻人的特点。天猫渠道数据显示，有近20万消费者每年花费2万余元收集盲盒，其中购买力最强的消费者一年购买盲盒甚至耗资百万，这里面95后占了大多数。

目前盲盒行业市场规模大概在30亿元左右，未来几年，伴随盲盒概念相关企业营销手段的不断多元化、以及无人零售的快速发展，中国盲盒行业市场规模将处于持续扩张状态。预计2025年中国盲盒行业市场规模将达到250亿元。

以上数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国玩具制造行业产销需求与投资预测分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。