2020年H1中国洗衣机行业销售渠道发展现状分析:线下渠道品牌集中度高于线上渠道

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 2020-09-17 18:02:44  来源:前瞻产业研究院 E5148G0

洗衣机行业市场表现逐步向好

近年来,我国洗衣机行业发展较好,各大品牌通过创新产品功能,积极迎合消费者市场需求,健康洗、分区洗功能的洗衣机受到消费者的青睐,2020年新冠疫情爆发,对洗衣机行业的市场销售造成一定的冲击,但同时也对洗衣机销售渠道构成变化起到了一定的推动作用,随着疫情的结束,洗衣机行业市场表现逐步向好。

1、线下渠道逐渐恢复 市场整体有所回暖

2020年初新冠疫情在我国爆发,洗衣机销售受到冲击,根据奥维云网公布的数据显示,2020年Q1我国洗衣机销量为609万台,同比下降27.4%,实现销售额107亿元,同比下降34.8%,随着疫情的结束,线下门店销售逐渐恢复,2020年Q2,我国洗衣机销量为873万台,同比增长2.2%,销量有所回升,然而由于行业整体价格下降,2020年Q2我国洗衣机行业实现销售额167亿元,同比下降2.4%,降幅有所缩小。

2020年Q1-Q2中国洗衣机销量统计及增长情况

2020年Q1-Q2中国洗衣机销售额统计及增长情况

2、洗衣机线上渠道零售量占比持续提升

近年来,我国电商快速发展,洗衣机线上渠道零售量占比不断提升,特别是疫情期间,受线下门店暂停经营的影响,洗衣机刚性需求逐渐转移至线上,线上销售量占比快速提升,根据奥维云网公布的数据显示,2020年上半年,我国洗衣机线上渠道销售量占比为64.3%,较2019年提升10个百分点。

2016-2020年H1中国洗衣机线上、线下渠道销售量占比变化情况

3、线下渠道品牌集中度高于线上渠道

根据奥维云网公布的数据显示,2020年上半年,我国洗衣机行业线上渠道零售市场CR3为78%,CR5为83.1%,CR10为90.2%,行业集中度有所提升,但仍低于线下渠道市场集中度,2020年上半年洗衣机行业线下渠道零售市场CR3为78.2%,CR5为90.7%,CR10为97.4%。

2020年H1中国洗衣机行业线上、线下渠道零售市场集中度对比情况

4、洗烘一体洗衣机零售额占比有所提升

根据奥维云网公布的数据显示,2020年上半年,我国洗烘一体洗衣机市场线上渠道零售额占比为28.9%,同比增长4.5个百分点,线下渠道零售额占比为46.6%,同比增长8.8个百分点。

2019-2020年H1中国洗衣机行业线上渠道细分产品零售额占比统计情况

2019-2020年H1中国洗衣机行业线下渠道细分产品零售额占比统计情况

5、线上渠道整体均价下滑 线下渠道整体均价上涨

根据奥维云网公布的数据显示,2020年上半年,我国洗衣机线上渠道整体零售均价为1418元/台,同比下降5.1%,其中洗烘一体洗衣机线上渠道均价为3085元/台,同比下降10.2%,降幅最大;线下渠道整体零售均价为3335元/台,同比增长7.7%,其中波轮洗衣机线下零售均价为1739元/台,同比增长2.7%。

2020年H1中国洗衣机行业线上渠道细分产品零售均价统计及增长情况

2020年H1中国洗衣机行业线下渠道细分产品零售均价统计及增长情况

以上数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国洗衣机行业产销需求与投资预测分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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