2020年H1中国冰箱行业销售渠道发展现状分析 疫情影响下线上渠道销售大幅增长

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 2020-09-16 15:26:58  来源:前瞻产业研究院 E1276G0

中国冰箱线上渠道销售大幅增长 线下渠道销售逐渐恢复

2020年上半年,受新冠疫情的影响,我国冰箱行业受到一定的影响,2020年Q1我国冰箱线上线下渠道销售规模均大幅下降,2020年Q2,我国新冠疫情得到有效控制,冰箱销售逐渐回暖,特别是线上渠道销售大幅增长,线下渠道销售也逐渐恢复。

1、疫情影响下中国冰箱线上渠道销量占比大幅增长

近年来,在电子商务快递物流快速发展的推动下,人们购物习惯发生了深远的变化,线上购物已经逐渐成为人们的主流购物渠道,我国冰箱线上渠道零售量占比不断提升,疫情期间线下购买渠道的关闭使得线上渠道的销售量获得快速增长,根据奥维云网公布的数据显示,2020年上半年,我国冰箱线上渠道销售量占比为63.6%,较2019年提升12.3个百分点。

2016-2020年H1中国冰箱线上渠道销售量占比变化情况

2、线下销售规模大幅下滑,线上销售规模仍保持增长

2020年新冠疫情对我国冰箱的销售产生了一定的冲击,整体上来看,2020年上半年,我国冰箱行业实现销量1506万台,同比下降4.6%,实现销售额392亿元,同比下降9.7%。其中线下渠道受到的冲击较大,2020年上半年,我国冰箱线下零售渠道销量为548万台,同比下降26.9%,销售额为216亿元,同比下降26.9;

与线下渠道不同的是,线上渠道仍然保持增长,2020年上半年,我国冰箱线上零售渠道实现销量958万台,实现销售额176亿元,分别同比增长15.6%和11.2%,线上渠道的增长弥补了一定的线下渠道销售下滑。

2020年H1中国冰箱行业销量统计及增长情况

2020年H1中国冰箱行业销售额统计及增长情况

3、线上渠道价格普遍低于线下渠道

根据奥维云网公布的数据显示,线上渠道均价整体低于线下渠道,2020年上半年,线上渠道冰箱的均价为1881元/台,而下线渠道均价达4640元/台,同时,2020年上半年线上渠道均价有所下降,而线下渠道均价反而有所上涨,线上线下渠道冰箱价格差距逐渐拉开,线上渠道的价格优势也将进一步推动线上渠道销量的提升。

2019-2020年H1中国冰箱行业线上、线下渠道市场均价统计及增长情况

4、线上渠道新品上市节奏快于线下

根据奥维云网公布的数据显示,无论从细分领域还是从整体上来看,线上渠道新品上市节奏快于线下,2020年上半年,线上渠道新品上新数量为390个,而线下渠道新品上市数量仅为198个,远低于线上渠道。线上渠道中上市新品数量最多的产品为两门冰箱,上市新品数量为120个,线下渠道中上市新品数量最多的产品为对开门冰箱,上市新品数量为54个。

2020年H1中国冰箱行业线上、线下渠道新品上新数量对比情况

5、对开门和十字4门冰箱是目前市场的主流产品

根据奥维云网公布的数据显示,2020年上半年我国冰箱产品构成中,对开门冰箱和十字4门冰箱的市场份额占比较大,其中线上渠道中对开门冰箱的销售额占比最大,达32.9%,十字4门冰箱的销售额占比仅次于对开门冰箱,占比为16.6%;

在线下渠道中,十字4门冰箱的销售额占比最大,达28.5%,对开门冰箱的销售额占比仅次于十字4门冰箱,占比为24.2%。

2020年H1中国冰箱行业线上渠道产品构成情况

2020年H1中国冰箱行业线下渠道产品构成情况

以上数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国冰箱行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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