2020年中国网络视频行业市场现状及发展前景分析 付费市场规模有望突破600亿元

中国网络视频行业发展概况分析

网络视频行业，是指在互联网上提供免费或有偿视频流播放、下载服务的行业。按视频平台主攻的重点不同，网络视频行业可细分为综合视频平台、视频直播平台、垂直视频平台、短视频平台等等。

近年来，随着互联网信息技术的发展，为行业的发展提供了有利的成长条件。截至2020年3月，我国网络视频(含短视频)用户规模达8.50亿，从用户活跃度来看，综合类视频APP的用户活跃数较大。

此外，由于视频内容市场的丰富度逐步提升，网络视频付费用户数量呈几何级增长，据预测，2020年我国视频付费规模将达到627亿元。

1、网络视频行业结构分析

网络视频行业，是指在互联网上提供免费或有偿视频流播放、下载服务的行业。按视频平台主攻的重点不同，网络视频行业可细分为综合视频平台、视频直播平台、垂直视频平台、短视频平台等等。

2、基础市场利好行业发展

20世纪90年代，网络视频开始从国外传入中国，在中国的发展经历了萌芽期、发展期以及成熟期。随着互联网信息技术的发展，为网络视频行业的发展提供了有利的成长条件。

1)中国手机网民青睐视频类APP

一方面，随着我国手机网民的不断扩大和手机网民使用视频类应用的时长提升，为我国网络视频产业的培育、发展提供了有利的市场土壤。截至2020年3月，我国手机网民规模为8.97亿，较2018年底新增手机网民7992万，网民中使用手机上网的比例为99.3%，较2018年底提升0.7个百分点。

2019年12月，手机网民经常使用的各类App中，即时通信类App的使用时间最长，占比为14.8%;网络视频(不含短视频)、短视频、网络音频23、网络音乐和网络文学类应用的使用时长占比分列第二到六位，依次为13.9%、11.0%、9.0%、8.9%和7.2%。短视频应用使用时长占比同比增加2.8个百分点，增长明显。

2)前7月信息服务业务占互联网收入比重达60%

另一方面，数据显示，中国互联网信息服务类(包括网络音乐和视频、网络游戏、新闻信息、网络阅读等在内)收入稳步增长。2019年，我国互联网企业共完成信息服务(包括网络音乐和视频、网络游戏、新闻信息、网络阅读等服务在内)收入7879亿元，同比增长22.7%，增速高于互联网业务收入1.3个百分点。

2020年1-7月,我国互联网企业共完成信息服务(包括网络音乐和视频、网络游戏、新闻信息、网络阅读等在内)收入4146亿元，同比增长15.1%，增速较上半年回落1.2个百分点，在互联网业务收入中占比为60%。这一定程度上说明信息服务类业务在互联网企业发展中的重要地位。

3、2020年前3月中国网络视频用户规模超8.5亿人

随着网民规模的增长和视频平台用户体验度的提升，截至2020年3月，我国网络视频(含短视频)用户规模达8.50亿，较2018年底增长1.26亿，占网民整体的94.1%。2020年初，受新冠肺炎疫情影响，网络视频应用的用户规模、使用时长均有较大幅度提升。

在我国网络视频服务的迅速发展的同时，也带来了传播违法和不良信息、侵犯人民群众合法权益等风险隐患。为此，国家及相关行业卸货多次出台相关法律法规以促进网络视频行业的健康有序发展，2018-2019年行业相关的监管政策如下图所示：

4、爱奇艺、腾讯视频用户活跃数最高

随着用户规模的迅速扩大，网络视频平台间的竞争日趋激烈。目前，从用户活跃度来看，综合类视频APP的用户活跃数较大，例如，截至2020年6月末，爱奇艺和腾讯视频的用户活跃数分布达到了6.24亿人和5.3亿人;此外，随着短视频的兴起，作为短视频代表平台之一的快手APP，自2017年下半年以来，其用户活跃数迅速增长，截至2020年6月末，快手APP的用户活跃数达4.67亿人。

5、2020年中国网络视频付费规模有望突破600亿元

由于视频内容市场的丰富度逐步提升，网络视频付费用户数量呈几何级增长。从综合视频平台头部所披露的数据显示，2019年，爱奇艺、腾讯视频的付费用户规模均突破了1亿人;2020年一季度，这两家网络视频平台的用户规模分布达1.18亿人和1.12亿人，增速均在20%以上。

付费用户规模的增长直接推动了付费市场的迅速发展。据Analysys的统计数据显示，2019年中国网络视频付费市场规模为514亿元，同比增加49%。;2020年，我国网络视频付费市场规模将突破600亿元。

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