2020年全球奢侈品行业市场现状及发展前景分析 未来市场规模将突破3000亿欧元

1、全球个人奢侈品市场温和增长，服饰类为最大消费品类

贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma联合发布《2019年全球奢侈品行业研究报告(秋季版)》数据显示，在全球地缘政治不确定性增加和经济衰退担忧加剧的环境下，奢侈品行业依然保持增长。

2019年全球奢侈品市场整体销售额(包含奢侈品及奢侈体验)增长4%(按恒定汇率计算)，达1.3万亿欧元。其中，作为核心部分的个人奢侈品市场也增长4%(按恒定汇率计算)，达2810亿欧元。

全球个人奢侈品行业可细分为服装、美妆、箱包、钟表、鞋类和珠宝等类别。从2019年全球奢侈品消费情况来看，其中服饰类为最大奢侈品消费品类，2019年占比22.78%;其次为美妆类，2019年占全球个人奢侈品消费额的21.35%;居第三位的是箱包，2019年占比为20.28%，钟表类奢侈品2019年消费额为390亿欧元，占比13.88%。

2、中国消费者占全球35%，欧洲、美洲和亚洲为主要消费地区

根据贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma联合发布《2019年全球奢侈品行业研究报告(秋季版)》，2019年中国籍消费者占据全球个人奢侈品消费总额的35%，较2018年上升2个百分点，排名第一。区域奢侈品消费排名第二为美国，2019年占比为22%，欧洲居全球第三，市场消费占比17%。

从全球销售区域来看，欧洲、美洲是奢侈品销售额最高的地区，但多数是由中国、日本游客购买。从2019年各区域奢侈品销售分布来看，欧洲是目前奢侈品主要的消费市场，2019消费额为880亿欧元，占比31%;其次是美洲地区，消费额为840亿欧元，占比30%;2019年日本消费额为240亿欧元，市场消费占比达9%。

注：包括其他国家居民在该区域的消费金额，比如中国居民在法国的奢侈品消费金额，纳入法国奢侈品销售额中。

3、疫情将导致市场规模缩小，中国消费者为疫情后行业增长关键

2020年5月，贝恩公司联合意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma发布的《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》显示，继2020年第一季度全球个人奢侈品市场销售额下降25%后，第二季度或将加速萎缩，预计全年市场规模缩减20%至35%，具体情况取决于疫后复苏的速度。

报告指出，中国正成为引领疫后经济复苏的先锋：预计至2025年，中国消费者对全球奢侈品消费总额的贡献率将达到约50%，成为全球奢侈品行业反弹增长的关键引擎。此外，线上渠道份额将进一步提升，至2025年，该渠道的占比有望上升至30%。一方面，疫情期间选择线上购买奢侈品的消费者有所增加;另一方面，这与年轻一代(Y世代和Z世代)成为奢侈品消费主力军息息相关。

贝恩预计，全球奢侈品市场将在2022年或2023年恢复至2019年水平。届时，市场也将逐步恢复增长动力，到2025年，市场规模有望达到3200至3300亿欧元。

以上数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。