2020年中国数字出版行业市场现状及发展前景分析 万亿市场规模静待开启

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 2020-07-30 15:52:21  来源:前瞻产业研究院 E1977G0

中国数字出版行业发展空间广阔

数字出版是人类文化的数字化传承,它是建立在计算机技术、通讯技术、网络技术、流媒体技术、存储技术、显示技术等高新技术基础上,融合并超越了传统出版内容而发展起来的新兴出版产业。

在数字技术和计算机网络技术不断发展的今天,伴随着以信息技术为代表的现代科学技术广泛普及与应用,我国数字出版产业进入蓬勃发展的阶段,对传统出版业产生了重大影响,也给出版行业带来了广阔的发展空间。

1、中国数字阅读用户规模将近5亿人,数据阅读接触率不断提升

根据中国音像与数字出版协会发布的《中国数字阅读白皮书》公布的数据显示,2019年中国数字阅读用户达4.7亿,较2018年增长8.8%。同时,根据中国新闻出版研究院公布的数据显示,我国数字化阅读接触率不断提升,2019年数字化阅读接触率达79.3%。

图表1:2015-2019年中国数字阅读用户规模变化情况(单位:亿人,%)图表2:2015-2019年中国数字化阅读接触率变化情况(单位:%)

2、2019年中国数字出版行业规模突破9900亿元

随着互联网的发展以及人们生活习惯的改变,数字出版用户规模不断上升,数字出版业市场规模不断扩大,2015-2019年,中国数字出版业稳步上升。根据《2018-2019年中国数字出版年度报告》显示,2018年国内数字出版产业整体收入规模为8330.78亿元,比2017年增长17.8%,前瞻估计2019年中国数字出版行业营业收入突破9900亿元。

图表3:2015-2019年中国数字出版产业规模(单位:亿元)

3、技术进步推动电子书收入规模快速增长

用户付费和以电子书阅读器为代表的硬件销售是电子书的主要的收入来源,由于电子书阅读器技术发展乏力,市场难历创新型硬件产品,加之存量市场接近饱和,因此2018年,硬件销售对产业的收入贡献下滑,并拖累收入的整体增长。随着技术进步,硬件销售减缓趋势将会消除,产业因此将迎来显著的高速增长。前瞻估计,2019年中国电子书收入规模接近80亿元,同比增长超40%。

图表4:2015-2019年中国电子书收入规模变化情况(单位:亿元,%)

4、2019年中国移动出版行业市场规模超2200亿元

互联网时代,移动终端是人们获取信息的重要渠道,同时,也为传媒产业带来了巨大的商业潜力以及创造了新的经济增长点,移动出版也因此正在快速的发展,2015-2018年移动出版行业行业快速扩张,2018年收入规模达到2007.4亿元,前瞻估计2019年中国移动出版行业将实现2214亿元收入规模。

图表5:2015-2019年中国移动出版行业收入规模变化情况(单位:亿元,%)

5、网络动漫行业逐渐兴起

年轻用户是网络动漫的主要消费群体,其新媒体的阅读接触率比传统媒体的阅读接触率要高。市场环境的变化为网络动漫产业的发展提供了内在动力和外在契机,网络动漫成为了动漫行业的一种发展趋势。

截止2019年底,我国动漫网站约有402个,其中慢慢看、极速漫画、动漫之家、腾讯动漫、哔哩哔哩弹幕视频网等网站较受欢迎。根据我国网站排行网关于动漫网站排行情况来看,2019年最受欢迎动漫网站是极速漫画,得分为4226分;其次是动漫之家和腾讯动漫,得分分别为4179分和4144分;动漫之家漫画网和动漫屋分别排名第四和第五。

图表6:2019年中国动漫网站人气排行榜TOP10

2015-2019年中国网络动漫行业快速扩张。2016年是网络动漫爆发元年,许多优质动画内容面向市场。2018年网络动漫实现收入180.8亿元,前瞻估计2019年中国网络动漫实现收入210亿元。

图表7:2015-2019年中国网络动漫行业收入规模变化情况(单位:亿元,%)

6、数字音乐快速发展

数据显示,2015-2019年中国数字音乐市场总收入总体呈上升趋势,2018年我国在线音乐实现收入103.5亿元,前瞻估计,2019年我国在线音乐市场总收入达135亿元。由于中国数字音乐的发展起步较晚,预计未来仍有一段时间的增长空间,随着用户付费意识的持续增强,相信市场会有十分可观的潜力。

图表8:2015-2019年中国在线音乐收入规模变化情况(单位:亿元,%)

7、网络文学发展趋于规范化

数字媒体中网络文学进一步规范化、精品化。根据CNNIC发布的《第45次中国互联网络发展统计报告》公布的数据显示,2018年中国网络文学用户规模为4.3亿人,其中手机网民达4.1亿人,截至2020年3月底,我国网络文学用户规模达4.55亿人,其中手机用户达4.53亿人。

图表9:2015-2020年3月中国网络文学用户规模及使用率(单位:亿元,%)

2016年以来,一系列打击盗版的政策及法律法规的出台,极大推动网络文学行业正版化和规范化发展,用户付费习惯逐渐建构且不断深化;

但随着市场的成熟化,用户规模也趋于饱和,未来,网络文学付费阅读收入规模增长日趋放缓,持续深耕内容以及多维度打造分发渠道成为行业未来发展之重。根据BigData-Research发布的《2019年中国数字阅读市场研究报告》显示,2019年中国网络文学市场规模达到204.8亿元,同比增长21.0%。

图表10:2015-2019年中国网络文学市场规模及其增长情况(单位:亿元,%)

更多数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国数字出版行业商业模式与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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