2020年中国白酒行业市场竞争格局及发展趋势分析 电商渠道将成为未来企业竞争焦点

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 2020-07-27 16:15:53  来源:前瞻产业研究院 E11436G0

电商销售渠道将成为未来白酒企业竞争焦点

2019年,我国白酒行业18家A股上市公司中,有15家上市公司实现了营业收入正增长。其中,“贵州茅台”龙头地位稳固,2019年市占率达15%;

同时,行业的市场集中度逐步提升,2019年,CR3达28%,较2018年提升了2个百分点;CR5达34%,较2018年提升了4个百分点。

此外,由于网购渠道日益火爆,电商销售渠道将成为未来白酒企业的竞争焦点之一。

1、2020年1-5月中国白酒行业销售收入突破2000亿元

2015年以来,我国白酒行业规模以上企业销售收入呈总体下降趋势。2019年,白酒行业加速推进供给侧结构性改革,随着去产能和调结构的逐步深化,行业总体呈现产出规模稳中有降、产出效益逐步提升的新特征,全国规模以上白酒企业实现销售收入5617.82亿元,同比增长8.24%。

2020年1-5月,受新型冠状肺炎疫情影响,中国白酒行业规模以上企业实现销售收入达到2151.63亿元,同比下降5.05%。

2015-2020年前5月中国白酒行业规模以上企业销售收入统计及增长情况

2、贵州茅台龙头地位稳固、行业市场集中度逐步提升

2019年,我国白酒行业18家A股上市公司中,有15家上市公司实现了营业收入正增长。其中,贵州茅台和五粮液2家上市公司的营收规模在500亿元以上;有5家上市公司营收规模在100-300亿元之间;其余11家上市公司的营收规模均在百亿元以下。

2019年中国白酒行业主要上市公司营业收入排名情况2019年中国白酒行业主要上市公司营业收入排名情况

从市场竞争格局来看,贵州茅台以854.30亿元的营收规模位居行业龙头地位,其营收规模占白酒行业规模以上企业营收的比重达15%;其次是五粮液,市场份额达9%。

2019年中国白酒行业市场竞争格局分析情况

从市场集中度来看,目前。我国白酒行业竞争结构处于垄断竞争状态,并没有形成真正的行业寡头,2018-2019年,行业的市场集中度有所提升。2019年,CR3达28%,较2018年提升了2个百分点;CR5达34%,较2018年提升了4个百分点。

2018-2019年中国白酒行业市场集中度统计情况

3、电商渠道布局是白酒企业的竞争焦点

在销售渠道的竞争格局中,电商平台的的市场规模增速明显。2019年综合电商平台和酒类供应电商平台的合计市场规模占比约23%。

2019年中国白酒行业销售渠道竞争格局分析情况

目前,白酒类电商平台中,既有购酒网、酒仙网等综合性酒类B2C网站,也有也买酒等葡萄酒专项B2C网站。此外,茅台和五粮液等酒类企业都自建了B2C网站。因此,未来,电商渠道布局是白酒企业的竞争焦点。

以上数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国白酒行业市场需求与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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