2020年中国男性护肤品行业发展现状分析 年轻男士成为线上消费主力军

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 2020-06-02 17:19:03  来源:前瞻产业研究院 E5954G0

男性护肤市场消费升级正悄然发生

在颜值文化流行、品牌教育助推下,男性护肤观念逐渐增强,更多男士追求精致优雅,通过护肤进行保养以提升颜值魅力,男性护肤已然开始逐渐发展起来,男性护肤市场消费升级正悄然发生。

1、提升魅力成为男士护肤的主要动力

近年来,男士护肤意识逐渐增强,根据天猫美妆的调查数据显示,认为护肤应当作为日常护理对待的男士比重达88%,其中提高颜值以提升自身目的成为男士护肤的主要动力。

2019年中国男性日常护肤原因分析情况

2、年轻男士成为线上护肤品消费主力军

近80%的90/95后男士在大学及以前就已经养成了护肤习惯,成为线上男性护肤品的主要消费者;近一年95后超越90后,成为线上男士护肤市场的第一大消费主力。

2017-2019年中国线上男士护肤品90、95后消费占比统计情况

3、各代际护肤产品偏好不同,95后注重基础清洁

基础洁面和面部乳霜是男性主要消费品类,爽肤水、眼霜、身体护理等高阶品类快速增长推动着整体男性专用护肤市场的消费升级。其中80/85后偏好更精细护理的眼膜、面部精华及须后水;90后在使用精华时不忘敷面膜和做好日常防晒,95后则更加关注基础清洁。

2019年中国线上80/85后男士护肤品品类偏好度分析情况

2019年中国线上90后男士护肤品品类偏好度分析情况

2019年中国线上95后男士护肤品品类偏好度分析情况

小镇型男成为护肤黑马

小镇护肤品购买渠道有限,因此小镇型男更倾向于线上购物。四线及以下城市是男性护肤的第二大市场,且消费人数和消费金额增速高于其他城市。

2019年中国线上男士护肤品区域消费占比统计情况

以上数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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