2019年日本移动游戏行业市场分析：市场规模不断攀升 中国游戏市场规模增长快速

日本市场中中国移动游戏市场规模增长较快

近年来，日本移动游戏市场规模不断攀升，但受增速影响在全球市场的占比逐年下降，2018年几乎与美国移动游戏市场规模持平，但仍稳居于全球前三。

在日本市场中，游戏用户游戏付费习惯与付费额度较高，体现了其“高价值”特征;日本移动游戏头部产品流水集中度较高。

日本市场中，中国移动游戏的市场规模增长较快，2018年较2017年规模增长接近100%。

1、日本移动游戏市场规模不断攀升 占比逐年下降

根据世界领先的第三方市场情报研究机构Newzoo的统计数据，2015-2018年日本移动游戏市场规模逐年上升，2018年日本移动游戏市场规模达到110.6亿美元，同比增长5.5%。

2019年，日本移动游戏市场规模预计达114.8亿美元，近三年复合增长率达18%。但2019同比增长预计仅有3.8%，将连续两年增长率保持在个位数，这主要是受到用了户规模与用户结构的限制。

从全球范围来看，日本移动游戏市场规模在2018年仍为全球第二大移动游戏市场，但受增速影响在全球市场的占比逐年下降，2018年几乎与美国移动游戏市场规模持平，但仍稳居于全球前三。

2015-2022年日本移动游戏市场规模统计及增长情况预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

从全球范围来看，日本移动游戏市场规模在2018年仍为全球第二大移动游戏市场，市场规模全球占比为17.8%。但受增速影响在全球市场的占比逐年下降，2018年几乎与美国移动游戏市场规模持平，但仍稳居于全球前三。

2015-2018年中美日移动游戏市场规模占全球比例对比情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2、日本移动游戏市场用户价值高

根据世界领先的第三方市场情报研究机构Newzoo的统计数据，在全球排名前三的移动游戏市场中，日本人均贡献度最高。日本游戏用户游戏付费习惯与付费额度较高，体现了其“高价值”特征。用户高价值的特征将降低产品风险，有利于提升产品获取用户后的回报率。

2018年中美日移动游戏用户人均消费对比情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

3、日本移动游戏头部产品流水集中度较高

在2019年Q1日均流水TOP50中，RPG与卡牌类游戏的累计数量和流水占比接近半数，用户消费沉淀其中。在这样的用户背景下，进行游戏制作时应多注意此类玩法的融合，将有利于产品接受度的提升，例如日本市场中的策略类游戏(主要指SLG)较多的融合卡牌类玩法。

日本移动游戏市场中，少数游戏占据了市场大比例的份额，2019年Q1的日均流水TOP1-3的流水之和占据了TOP50产品总体接近30%的份额，TOP10累计占比过半。并且这一比例较2018年同期并无明显变化。这也说明了在日本头部产品对移动游戏用户有这较强的影响力，如何利用头部产品特性进行新品设计成为成功打开日本市场的方法之一。

2018年Q1-2019年Q1日本移动游戏日均流水TOP50产品各层级流水占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

4、日本市场中国游戏市场规模增长快速

日本市场中，中国移动游戏的市场规模增长较快，2018年较2017年规模增长接近100%，这种快速增长源于多种因素。第一，中国移动游戏企业具备竞争优势。中移动游戏市场经过近几年的激烈竞争，在移动游戏产品的研发、推广、运营等方面已经在全球范围获得了较大竞争优势，这种优势将助力中国游戏企业开拓日本市场。

第二，大小企业纷纷出海，进一步扩大规模。如网易携《荒野行动》、《第五人格》打入日本市场，为规模增长提供了主要动力。

第三，本土企业与产品竞争力不足。从日本头部产品的所属企业财报及产品流水监测来看，整体营收水平呈现下降，目前在同台竞争中偏弱。

2016-2018年日本市场中国移动游戏市场规模统计情况(单位：亿美元)

数据来源：前瞻产业研究院整理

以上数据来源请参考于前瞻产业研究院发布的《中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。