2019年中国手游行业市场现状及发展前景分析 国内厂商布局海外将开启高速增长时代

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 2019-10-21 15:57:59  来源:前瞻产业研究院 E3148G0

国内手游厂商布局海外开启高速增长时代

受政策影响的限制,2018年国内手游市场增速回调至15%左右,在市场对未来国内手游行业发展略带悲观的看法中,国内手游厂商选择走向海外,开启高速增长时代。

国内手游市场面临政策压力,行业增长率创新低

国内目前对有游戏行业的管控较为严格,2018年出台的两项行业政策,进一步限制了游戏行业的增长。与此同时,国内游戏审批制度,是摆在游戏厂商面前的一道大关,只有获得文号和版号的游戏才能够实现商业化运作,从而实现盈利。即使是国内最顶级的游戏公司腾讯公司,也面临审批不过的困境。2018年,腾讯公司拟在其游戏平台Wegame推出“怪物猎人”,而由于没有拿到版号,因此上线后不得不立即下线。

由于参与手游开发的企业多为中小企业,因此开发的产品面临快速上市变现的难题,而从图表1-3中可以看出,目前国内对于游戏行业的监管政策较严,批复流程较为繁琐,这对游戏行业特别手游企业造成了较大的压力。

图表1:2018年游戏行业政策动向图表2:游戏备案办理条件图表3:游戏运营备案(文号)与游戏出版备案(版号)的区别

由于游戏行业政策的束缚,中国移动游戏行业的发展开始出现疲态。虽然在2013-2018年中国移动游戏行业的收入总量在不断递增,但是收入增长率在逐步下降。2018年游戏行业收入增长率水平降至近几年的最低值,仅为15.4%。增长率的降低导致市场对移动游戏行业的发展出现悲观情绪。

图表4:2013-2018年中国移动游戏收入及增长率(单位:亿元,%)

作为国内移动游戏领域的领头羊,腾讯和网易在移动游戏行业中的市场占比很大,中小移动游戏厂商在国内面临的竞争压力过大,因此这也是中小移动游戏厂商选择向海外进军的一个重要原因。

图表5:2018年分季度腾讯和网易移动游戏收入及市场占比(单位:亿元,%)

国内厂商走向海外市场,发展迅速未来可期

由于国内移动游戏市场的政策不稳定性,国内游戏厂商将目光投向了海外市场。目前,全球的手游市场规模中,中国、美国和日本占有大部分的市场份额。

图表6:全球手游市场规模份额

中国游戏产品在海外的下载量也在持续走高,2018年全年共实现下载320亿次,实现61亿美元收入。

图表7:2017-2018年中国游戏海外下载量(单位:亿次)图表8:2017-2018年中国游戏海外收入(单位:亿美元)

国内优秀的在海外发布游戏的代表性厂商在2017-2018年业绩也有所提升。其中网腾在海外扩张的速度最快,2018年销售收入为2017年销售收入的六倍左右。

图表9:2017-2018年在海外发行游戏的代表性厂商海外游戏销售收入(单位:亿元)

国内的相关政策导向也鼓励中国的游戏厂商走向海外。尤其是希望通过游戏这一平台,可以实现我国传统文化在海外的传播,这形成了我国文化传播事业和游戏发展的良性互动。

图表10:国内支持游戏厂商走向海外的相关政策导向

以上数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国手游行业成功模式与领先战略规划分析报告》。

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