2019年中国小程序行业市场分析：用户规模稳步上升 互联网巨头竞争布局进入白热化

微信小程序用户规模上升，使用市场增速超过微信APP

据QuestMobile统计数据显示，微信小程序用户粘性进一步增强，对小程序的使用习惯已经形成：微信小程序活跃用户占微信用户比例高达78.9%，多入口迭代和相互跳转拉动小程序月人均使用时长增加23.3%，月人均使用微信小程序42.6次。

微信APP月人均使用市场略有下降，从35.4小时下降至32.4小时，下降8.4%;而小程序使用市场上升幅度较大，由月人均使用51.84分钟上升至月人均使用63.93分钟，上升23.3%。

2018-2019年6月微信APP和小程序人均使用时长对比情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

活跃程度较高的微信小程序数量也呈迅速增长趋势。2018年6月，MAU>500万的微信小程序数量为133万个，而截至到2019年6月底，MAU>500万的微信小程序数量为180万个，同比增长35.3%。微信小程序月活跃用户规模也有较大幅度提升，2018年6月，微信小程序月活跃用户规模为4.91亿人，而到了2019年6月底，微信小程序月活跃用户规模上升至7.46亿人，同比上升51.9%。

2018-2019年6月MAU>500万的微信小程序数量及活跃人群数量统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

手机游戏小程序占比较大，高活跃小程序中生活类为主流

在所有月活跃数大于100万的微信小程序中，小游戏依旧是百万级微信小程序中比重最大的行业，占到了36.2个百分点。但在五百万级的小程序中，小游戏占比大幅下降，仅有13.3%的份额，取而代之的是生活服务类行业，占比高达17.8%。

微信小游戏量级在五百万级占比屈居第二的原因在于，自小游戏去年爆发之后，也推动了微信小程序的使用率，对于用户而言，生活服务类的应用相比娱乐向的游戏应用更贴切于日常。

另一方面，小游戏数量的增加，也分流了用户。QuestMobile显示，去年六月至今，小游戏数量新增了2606个。去年前十的小游戏均为千万量级，《跳一跳》小游戏更是达到了近1.3亿的MAU，今年，破千万量级MAU的小游戏只有6个，榜首的《欢乐斗地主》远未达到去年的《跳一跳》的月活跃数据。

2019年6月MAU>100万的微信小程序行业分类占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2019年6月MAU>500万的微信小程序行业分类占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

多家互联网巨头布局小程序，行业竞争进入白热化

随着微信小程序市场的不断开发，用户规模和渗透率的逐渐提升，支付宝、QQ、抖音、字节跳动等互联网巨头也纷纷加入小程序行业竞争，小程序行业竞争呈现白热化趋势，2019年新增支付宝、QQ、抖音、淘宝、头条、百度智能等小程序平台，一年内宣布发力的小程序平台数量扩充至8家。不同平台的优势和典型使用场景各有侧重，以字节跳动系小程序为例，平台特色主要为内容推荐赋能，特色小程序类型主要为娱乐化内容;而腾讯系小程序的平台特色主要为线下扫码入口、社交裂变以及打通生态，特色小程序类型为强社交关系。因此企业可以根据自己的产品特色，选择布局单一平台或多平台协同。

各类小程序平台及平台特色分析情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

更多数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院《中国移动互联网行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。