中国旅游景区发展趋势分析 散客化、个性化定制日趋渐显

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 2019-01-03 09:31:47  来源:前瞻产业研究院 E1493G0

游客旅游目的发生变化

改革开放四十年来,人民的日常生活水平有了质的飞跃,越来越多的人选择旅游出行来充实自己的日常生活经验。截至2018年上半年,国内旅游人数达到了28.3亿人次,比上年同期增长11.4%。目前,旅游出行为人们日常休闲娱乐的一部分,旅游经验越来越成熟的国民也渐渐不再满足于消遣式的旅游方式,而是慢慢转化为对旅游目的地的一种体验与感受的分享,从而加深自己本次旅行的意义与印象。与消遣式的旅游方式相比,后者更加注重景区旅游所提供的休闲和度假感受。

2018年国家级景区数量统计分析

国民旅游经济发展到现在,景区仍然是大众旅游时代,特别是游客观光和本地人需求满足的基本载体。从这两年国庆、春节等假日旅游经济运行的检测情况来看,景区依然是旅游消费的重要领域,全国热门景区景点依然是游客的首选。据前瞻产业研究院发布的《中国旅游景区开发运营模式与投资机会分析报告》统计数据显示,截至2017年底全国共推出A级旅游景区10806家,其中5A级旅游景区250家,4A级旅游景区3272家,到2018年12月末全国A级旅游景区下降为10300家,4A级旅游景区下降到3034家,但5A级旅游景区却新增9家。

2014-2018年中国国家级景区数量统计情况

2014-2018年中国国家级景区数量统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

特种旅游市场兴起,为景区发展注入新动力

目前国内景区旅游发展到现在,固定业态的景区已经对游客不再具有很强的吸引力。因此,为了迎合越来越趋于体验式旅游的游客的需求,国内近几年兴起了各种业态的旅游模式,即特种旅游模式。特种旅游,是指为满足旅游者某方面的特殊兴趣与需要,定向开发组织的一种特色专题旅游活动。通常也被称为“专题旅游”、“专项旅游”和“特色旅游”等等。目前,国内比较常见的特种旅游模式主要包括避暑游、冰雪游、低空旅游、亲子游等特种旅游模式。近年来,我国滑雪人次突飞猛进。2012-2017年全国滑雪人数从800万人次增加到1750万人次,随着2022年北京冬奥会临近,中国冰雪旅游迎来黄金发展期,冰雪旅游成为国内旅游行业的一大热点。因此,预计到2018年末我国滑雪总人次将突破1900万人次。

2012-2018年我国滑雪总人次统计情况及预测

2012-2018年我国滑雪总人次统计情况及预测

数据来源:前瞻产业研究院整理

文化创意产业推动景区加速融合,为其添加新动能

2018年电视荧幕上涌现出了一批脍炙人口的文化类综艺节目,如《上新了故宫》、《诗意中国》等综艺节目,这些综艺节目不仅使我国历史悠久的文化传统得到宣扬,也将故宫等传统文化景区以新的角度带入人们的视野。除了文化类综艺节目,最近一段时间大火的故宫仙鹤系列和螺钿系列口红更是将以故宫文创为代表的全国范围内的博物馆系列文创产业链推到了一个新的历史节点,由此我们可以得出将旅游景区与中国传统优秀文化结合起来,一方面推动了景区的加速融合,另一方面也为我国旅游景区供给侧改革转型提供了一个新的发展方向。

散客规模越来越大,景区或将朝个性定制化方向发展

随着世界范围内旅游条件的完善和旅游者的逐步成熟,散客旅游的趋势已十分明显。与之相对应的是个性化旅游需求的增加,以及私人或公务商务旅游比重不断上升。因此,现代旅游者数量的增长和结构的变化将导致市场需求发生根本性的变化,即散客化、个性化的要求将日益突出。

近年来人们更多追求的是个性化的、积极的旅游体验,单纯游山玩水的消遣观光逐渐被多样化的旅游方式和项目所取代,旅游方式朝着个性化、多样化的方向发展,各种内容丰富、新颖独特的旅游方式和旅游项目也应运而生。因此,在旅游者需求愈来愈趋于个性化的新时期,单凭创造热线产品来吸引游客的做法已显得过于被动和消极,而主动提供充满创造力、个性化的定制产品和服务,会对游客有更大的吸引力。综合来看,国内旅游景区发展的大方向或将为个性定制化服务与体验模式。

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