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保健酒行业规模迅速增长 众多企业跨行入局

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 2018-09-12 15:08:17  来源:前瞻产业研究院 E2544G0

保健酒按新的标准分,属于保健食品范围,但是它又含有酒以及饮料的概念。所以,在目前的市场上,保健酒主要面临以下几种商品的竞争:保健品,酒(包括健康白酒,果露酒),以及功能性饮料。

保健酒,中国人对它并不陌生,它和中医一样有着悠久的历史,在以前人们更多地把它看作是药而不是保健品,市场需求一直不大。据保健酒市场调研报告,随着市场经济的发展,人们保健观念的增强,人们对保健酒也有了新的认识。

据前瞻产业研究院发布的《中国保健酒行业产销需求与投资预测分析报告》数据显示,2017年我国保健酒市场约284.4亿元,保健酒产销量分别达到了82.55万千升、77.82万千升。

中国保健酒行业发展情况

中国保健酒行业发展情况

资料来源:前瞻产业研究院整理

目前劲酒在行业内处于绝对领先地位,2017年劲牌公司实现营业收入104.9亿元,上缴税金25.8亿元,两项指标再创新高。无论是在总的销售额上,还是在品牌知名度方面都处于领先地位,而且其在中低端产品市场、餐饮市场以及渠道布局方面具有明显的优势,其他企业短时间内很难改变这一局面。

目前行业内的竞争主要在行业第二集团之间展开。这一位置集中了保健酒行业的众多知名企业,这些企业包括椰岛鹿龟酒、竹叶青酒、致中和五加皮、张裕三鞭酒和古岭神酒等。同时大多数中小保健酒企业、区域性保健酒企业、功能性保健酒企业等也积极向这一块靠近,进一步加剧了行业内的竞争。

总体而言,虽然行业规模有限,市场推广还处于初期阶段,但行业市场规模正在迅速扩张,吸引了众多企业跨行业进入保健酒领域,所以行业内的竞争相对较强。

随着人们健康意识和购买能力的逐年提高,保健酒的市场容量呈现不断扩大的趋势,企业在大举进入保健酒这一朝阳行业之际,必须加强企业的自律,以维护整个行业的健康发展。同时,还要加强监管机制,借助外力的作用还市场以健康。

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