2018年手机地图市场用户使用现状及发展趋势分析

 手机地图用户使用现状

◆ 手机地图用户规模分析

从2015年以来，我国手机地图用户规模呈稳定上涨的态势，按季度发展情况来看，2015年第四季度到2017年第三季度，手机地图用户规模从6.05亿人上涨到了6.97亿人；从增速来看，整体上季度增速呈向下的趋势，2016年第一季度增速3.97%是近两年来季度最高增速，2016年2季度之后，增速开始进入2%及以下的发展水平。截至2017年第三季度，我国手机地图的用户规模为6.97亿人，增长率为1.60%。

图表1：2015-2017年中国手机地图用户规模及增长率（单位：亿人，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

◆ 手机地图市场增速分析

从我国互联网普及程度以及智能手机普及程度开始飞速发展开始，手机地图用户规模的增长也迎来了飞速发展期。进入2013年之后，用户规模基数过大，增速开始回落。从2012年到2017年三季度，我国手机地图用户规模增速从104.40%下降到6.57%。

图表2：2012-2017年手机地图用户规模市场增速变动情况（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

◆ 手机地图用户粘性分析

从我国手机地图用户粘性指数方面来看，高德地图用户粘性指数达8.8，位列首位，百度地图和搜狗地图位列二三位。从手机地图用户粘性指数的计算公式来看，手机地图的用户粘性跟用户的使用频率以及使用时间长具有极为紧密的联系，从根本上来说，用户对手机地图的粘性间接代表了手机地图核心业务的品质，只有在客户手机地图的认可度高才会产生较高的粘性。在这一方面，高德地图在本身核心业务过硬的前提下，依托阿里资源，为用户提供智能化、个性化的地图朋务，用户好感度以及用户粘性较高。

图表3：2016年中国手机地图用户粘性指数排行

资料来源：前瞻产业研究院整理

◆ 手机地图使用频率分析

从手机地图使用频率的数据中可知：用户中每天都用手机地图的占比为17.30%；28.90%和22.40%的用户分别可以在每周里使用1-3次和3-4次；28.9%的用户每周使用1-3次；22.4%的用户每周使用3-4次。

随着我国手机地图各APP功能的逐渐丰富，大部分手机地图都已经不是单一的地图服务，还是包含吃、穿、住等在内的各项服务，将地图与该类产业进行融合能更好的为客户提供业务。可以预见的是，地图APP功能的完善，用户在非地图服务的使用频次上将持续增长。

图表4：手机地图使用频率情况（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

◆ 用户生活服务信息使用情况分析

从我国手机地图用户查询信息分布排名来看，排在前四位的是餐饮、银行（ATM）、休闲娱乐、酒店，其中餐饮和银行的占比超过一半。从手机地图的生活服务情况来看，手机地图一定程度上提供一个平台，这个平台最大的好处就是提供了地图支持，所以手机地图生活服务信息业务的发展具有先天的优势。

随着用户使用手机地图频次频率提高，手机地图已开始从单一地图工具，逐步成为用户连接互联网的重要入口，在用户生活领域渗透率日益加深。

图表5：用户使用手机地图信息查询分布情况（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

手机地图用户使用趋势

◆ 手机地图用户规模发展趋势

近年来，我国手机地图的用户规模呈现较稳定的增速发展，从2012年以来超过增速发展的状况之后，增速就开始稳定下来，到2017年三季度用户规模为6.97亿人，根据近十年来的厉害发展情况以及近年来互联网的发展情况对未来手机地图的用户规模预测，可知到2023年，我国的手机地图用户数量约会上涨到9.12亿人。

图表6：2018-2023年手机地图用户规模预测（单位：亿人）

资料来源：前瞻产业研究院整理

◆ 手机地图社交化发展趋势

无论是高德地图还是百度地图，都将社交功能在地图上展现。高德地图结合的是新浪微博，新浪微博和高德地图阿里巴巴都有入股，这大大有利于高德地图与新浪微博功能的结合，特别是在地图社交功能上。百度地图“傍上”微信，功能看起来更强大，因为微信是目前最火的移动应用，BAT各自之间相互竞争也相互结合，这次是百度地图和微信在地图社交上的结合。

◆ 手机地图街景功能开发趋势

以腾讯地图的发展为例，腾讯地图覆盖了全国近400个城市，用户可以从地图中看到普通的矩形地图、卫星地图和街景地图，也可以使用地图查询银行、医院、宾馆、公园等地理位置，满足用户的平时生活出行所需。

高德地图的街景功能要比百度地图单纯的平面地图好得多，而且搜搜地图和谷歌地图也都在开发街景地图。近期流传的搜搜地图和谷歌地图的街景扫描车的区别，就可见街景地图的趋势，同时，街景地图有利于企业利用线上和线下结合的功能，对于今后O2O行业的发展也较有利。

◆ 手机地图电商、O2O分流趋势分析

百度地图和高德地图接入了本地生活信息服务，百度地图还直接可以使用团购功能，这个百度近期的百度微购不谋而合，一个是直接在网页上产生订单，一个是直接在地图上产生订单，流量被直接截获在地图上面，电商和O2O的流量在一定程度上会受到百度地图的侵蚀，电商和O2O的分流呈现急剧化状态。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国手机地图市场竞争格局与商业化发展模式分析报告》。