KTV仍受广大年轻人喜爱 但发展方向已大不同

尽管KTV行业已不复当年盛况，市场增长持续放缓，步入成熟期的存量阶段，但作为日常娱乐消费的重要组成部分，KTV依旧受到广大年轻人的喜爱。不过，与增量阶段不同，存量期的KTV行业更强调运营、创新等，如此才能迎合新时代年轻人的口味。

KTV行业仍有可为

调查数据显示，2016年我国年轻人日常娱乐消费结构中，KTV以47.57%的比例，名列前茅，可见KTV在年轻人的日常消费中仍占有重要地位，深受广大年轻人的喜爱。

年轻人日常娱乐消费调查（单位：%）

资料来源：《前瞻产业研究院KTV行业投资分析报告》

由此可见，KTV行业依旧有一定市场，资本态度同样佐证了这一观点。2017年以来，越来越多的投资机构将目光投向了KTV行业。资本并购、上市融资、投资租赁、持股联盟等多种资本形式将会出现。资本的进入，将会大大的加快KTV行业转型升级的脚步。

2015-2017年KTV行业主要投融资事件汇总

资料来源：《前瞻产业研究院KTV行业投资分析报告》

KTV行业发展方向

不过，KTV行业毕竟已处于成熟期，需要综合分析行业发展现状及消费者的消费特质，以确定未来发展方向。具体来说，“互联网+KTV”、移动自助KTV（迷你KTV）、跨界融合KTV和定制化KTV是KTV行业未来主要发展方向。

目前，市场上有三种互联网+KTV模式：第一种是传统KTV自身转变打造反向O2O；第二种是传统KTV与线上KTV合作，跨界融合；第三种是线上KTV布局线下，打通线上线下。

移动自助KTV（迷你KTV），即分布于商场、超市、机场等地占用面积较小的集唱歌、听歌、录歌和线上分享等功能于一体的小型KTV，近年来得以迅猛发展。移动KTV之所以能够以极快的速度扩展，与其自身的发展特性有关。

移动自助KTV（迷你KTV）的适用场所

资料来源：《前瞻产业研究院KTV行业投资分析报告》

第一，不受空间限制，占地面积小，多在2平米左右，且投放地点贴近娱乐生活区，方便快捷；第二，不受时间限制，消费者可以充分利用等待的时间，随时根据自身的需要选择是否进行消费，有效地利用了碎片化的时间；第三，提供自助化服务，消费者可自行选择服务时间及内容，能够满足人们碎片化时间的唱歌休闲需求；第四，支付方式贴近生活，目前可采用投币以及微信支付和支付宝支付等，十分便利；第五，消费价格实惠，消费者可根据需要选择。

KTV行业跨界融合逐渐兴起，与泛娱乐时代的到来有很大关系。在泛娱乐时代，催生了新一轮的产业创新，如何运用互联网思维再次开创新的契机成为各行各业要挑战的课题。在此背景下，KTV+餐饮、KTV+影吧、KTV+酒吧、KTV+其他娱乐形式的泛娱乐综合体逐渐出现在人们的视野当中，预计未来KTV+将成为线下KTV发展的主流形式。

定制化KTV，即依据特定的群体要求制定满足要求的高规格定制化服务。定制化KTV注重于满足顾客的个性化需求，一般消费群体为追求高品质、个性化、专属服务的精英人群，这部分人群的消费特点是注重服务体验，而不计较价格。

目前市面上盛行的主题KTV即为定制化KTV，可以其超乎想象的时尚构思营造，打造出时尚华美的色彩与视觉感受，涉及主题广泛，消费者可根据自身需求选择不同的主题包厢，感受不同的消费体验。

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