墙纸行业发展不成熟 五大问题制约健康发展

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 张家振 • 2017-10-11 09:35:50  来源:前瞻产业研究院 E595G0

墙纸具有装饰墙面隔断作用,广泛运用于各类室内装修,在发达国家应用极为普遍。但在我国,壁纸铺覆盖率不足20%,墙纸行业发展很不成熟。究其根本,在于墙纸行业存在重重问题,制约其健康发展。

墙纸

墙纸行业发展现状

有数据统计,在欧美壁纸的使用率约50%以上,日韩在98%以上,而国内市场中墙纸的覆盖率只有15%左右。不过,47%的现代装修家庭期望采用墙纸装饰墙面,墙纸的认可度在稳步上升。

整体来看,我国墙纸行业呈现稳步增长态势,产量由2011年的2.01亿卷上升至2016年的3.28亿卷。其中2013年为近年来的次高值,墙纸产量3.11亿吨。2016年产量增长较为明显,比2015年增加了0.84亿卷,增幅高达34.5%。

2011-2016年中国墙纸产量统计(单位:亿卷,%)

墙纸

资料来源:《前瞻产业研究院墙纸行业分析报告

2010-2016年期间,墙纸消费量同样呈现稳中有升态势,年均复合增长率为4.47%。到2016年,我国墙纸消费量已增至2.08亿卷。

2010-2016年中国墙纸消费量情况(单位:亿卷,%)

墙纸

资料来源:《前瞻产业研究院墙纸行业分析报告

我国墙纸的消费大军是中产阶级人群,在墙纸的品味以及价格的选择上都比较适中,在选择墙纸时更倾向于价格在100-200元/卷且具有一定品牌影响力的墙纸产品(产品设计具有艺术品位)。

因此,我们将墙纸行业产品平均价格设定在150元/卷左右来对墙纸行业的市场规模进行测算,通过测算,2016年我国墙纸行业市场规模在312亿元左右,2010-2016年的年均复合增长率在7%左右。

2010-2016年中国墙纸市场规模(单位:亿元,%)

墙纸

资料来源:《前瞻产业研究院墙纸行业分析报告

墙纸行业存在问题

尽管墙纸行业取得明显进步,但存在的问题也极为突出。具体来说,墙纸行业主要存在以下五大问题制约。

其一,市场无序竞争明显。国内墙纸行业中存在着大量的生产型企业,此类企业大部分没有独特的技术与产品优势,也没有广泛的市场影响力,只能通过单纯价格战获得市场份额。反观国外成熟的墙纸市场,市场集中度非常高,且各厂商的产品存在显著差异,各厂商在各自具有竞争优势的领域内生产和销售。

其二,品牌效应有待提高。目前国内墙纸行业品牌已超过1000余种,规模化生产企业200-300家左右,品牌集中度不高,知名品牌更少,阻碍了墙纸行业的发展。墙纸生产企业加大品牌方面的投入,以品牌优势拓展市场,增加企业竞争力。但是,企业品牌建设方面的投入在提高了运营成本的同时往往短期见效慢。

其三,未建立统一的行业标准,服务管理有待加强。如今中国市场上的壁纸产品无论在产品质量、环保性能和使用寿命等方面都取得了长足的进步,但壁纸企业服务管理问题却成了这个行业进一步发展的障碍,服务体系缺乏标准,亟待规范。没有统一的行业标准约束,是墙纸市场得不到规范的最主要原因。由于目前行业内未对无纺壁纸明确规定标准,导致目前行业内伪劣产品泛滥,环保性能无保障,施工过程中也出现很多问题。

其四,市场竞争激烈、产能过剩。产能快速增长,无法被市场充分消化,导致存货积压;此外,由于墙纸行业品牌集中度极低,行业发展过快却不成熟,产能过剩将加剧行业中各种不正当竞争,挤压利润空间,甚至损害消费者利益、动摇消费者对壁纸产品的信任度,进而使整个行业遭受沉重打击。

最后,消费者对墙纸的了解不全面。制约行业发展有几个人们认识方面的偏差:误认为不环保、误认为质量差、误认为价格太高等。

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