墙纸行业发展不成熟 五大问题制约健康发展

墙纸具有装饰墙面隔断作用，广泛运用于各类室内装修，在发达国家应用极为普遍。但在我国，壁纸铺覆盖率不足20%，墙纸行业发展很不成熟。究其根本，在于墙纸行业存在重重问题，制约其健康发展。

墙纸行业发展现状

有数据统计，在欧美壁纸的使用率约50%以上，日韩在98%以上，而国内市场中墙纸的覆盖率只有15%左右。不过，47%的现代装修家庭期望采用墙纸装饰墙面，墙纸的认可度在稳步上升。

整体来看，我国墙纸行业呈现稳步增长态势，产量由2011年的2.01亿卷上升至2016年的3.28亿卷。其中2013年为近年来的次高值，墙纸产量3.11亿吨。2016年产量增长较为明显，比2015年增加了0.84亿卷，增幅高达34.5%。

2011-2016年中国墙纸产量统计（单位：亿卷，%）

资料来源：《前瞻产业研究院墙纸行业分析报告》

2010-2016年期间，墙纸消费量同样呈现稳中有升态势，年均复合增长率为4.47%。到2016年，我国墙纸消费量已增至2.08亿卷。

2010-2016年中国墙纸消费量情况（单位：亿卷，%）

资料来源：《前瞻产业研究院墙纸行业分析报告》

我国墙纸的消费大军是中产阶级人群，在墙纸的品味以及价格的选择上都比较适中，在选择墙纸时更倾向于价格在100-200元/卷且具有一定品牌影响力的墙纸产品（产品设计具有艺术品位）。

因此，我们将墙纸行业产品平均价格设定在150元/卷左右来对墙纸行业的市场规模进行测算，通过测算，2016年我国墙纸行业市场规模在312亿元左右，2010-2016年的年均复合增长率在7%左右。

2010-2016年中国墙纸市场规模（单位：亿元，%）

资料来源：《前瞻产业研究院墙纸行业分析报告》

墙纸行业存在问题

尽管墙纸行业取得明显进步，但存在的问题也极为突出。具体来说，墙纸行业主要存在以下五大问题制约。

其一，市场无序竞争明显。国内墙纸行业中存在着大量的生产型企业，此类企业大部分没有独特的技术与产品优势，也没有广泛的市场影响力，只能通过单纯价格战获得市场份额。反观国外成熟的墙纸市场，市场集中度非常高，且各厂商的产品存在显著差异，各厂商在各自具有竞争优势的领域内生产和销售。

其二，品牌效应有待提高。目前国内墙纸行业品牌已超过1000余种，规模化生产企业200-300家左右，品牌集中度不高，知名品牌更少，阻碍了墙纸行业的发展。墙纸生产企业加大品牌方面的投入，以品牌优势拓展市场，增加企业竞争力。但是，企业品牌建设方面的投入在提高了运营成本的同时往往短期见效慢。

其三，未建立统一的行业标准，服务管理有待加强。如今中国市场上的壁纸产品无论在产品质量、环保性能和使用寿命等方面都取得了长足的进步，但壁纸企业服务管理问题却成了这个行业进一步发展的障碍，服务体系缺乏标准，亟待规范。没有统一的行业标准约束，是墙纸市场得不到规范的最主要原因。由于目前行业内未对无纺壁纸明确规定标准，导致目前行业内伪劣产品泛滥，环保性能无保障，施工过程中也出现很多问题。

其四，市场竞争激烈、产能过剩。产能快速增长，无法被市场充分消化，导致存货积压；此外，由于墙纸行业品牌集中度极低，行业发展过快却不成熟，产能过剩将加剧行业中各种不正当竞争，挤压利润空间，甚至损害消费者利益、动摇消费者对壁纸产品的信任度，进而使整个行业遭受沉重打击。

最后，消费者对墙纸的了解不全面。制约行业发展有几个人们认识方面的偏差：误认为不环保、误认为质量差、误认为价格太高等。

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