我国手表行业复苏态势明显 进一步发展可借鉴国外经验

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 张家振 • 2017-10-09 09:34:54  来源:前瞻产业研究院 E198G0

从2016年下半年起,多维度数据验证我国手表行业复苏态势明显,去年全年销售量同比增长5.48%,达3951万只。按照当前势头,预计到2021年,手表行业市场规模将增至445亿元。不过,手表行业进一步发展面临技术、人才、资金等限制,对此需参考国外经验。

手表

美国手表业对我国的启示

近年来,尽管受智能手表影响,美国手表销量持续低迷,但全球范围来看,美国手表品牌依旧占据着不少市场份额。从美国各个经典手表品牌来看,在发展过程中,这些品牌都有清晰的定位,或定位时尚、或定位女士腕表、或以技术闻名,或因好莱坞闻名,无论哪种品牌,都展现出清晰的品牌形象,而品牌形象正是我国手表品牌所缺乏的。

长期以来,我国手表行业一直存在市场定位不清、目标市场选择不明等问题,品牌与品牌之间由于缺乏“性格”而使产品形成不了市场区隔,品牌产品所代表的利益或特征便不会清晰的指向目标市场,进而难以左右消费者的选择,市场竞争也只能围绕价格做文章。因此,塑造手表品牌的不同“性格”,吸引追求不同“性格”的细分市场是提升我国手表品牌的当务之急。

日本手表业对我国的启示

2008-2015年,日本手表(成品)产量总体呈先降后升趋势,近几年产量和增速都趋于平稳。2015年,在JGO(日本全球运营)项下日本手表(成品)产量为6870万只,较上年同期增长0.59%。其中,数字表产量4720万只,占比68.70%;指针式石英表产量1930万只,占比28.09%;机械表产量最少,为220万只,仅占3.20%。

2008-2015年日本手表(成品)产量变化情况(单位:百万只,%)

手表

资料来源:《前瞻产业研究院手表行业市场分析报告

手表销售额方面,总体同样呈现上升趋势。2015年,日本手表(成品)销售额为2863亿日元,同比增长15.35%。其中,数字表销售额2226亿日元,占比77.75%;指针式石英表销售额为319亿日元,占比11.14%;机械表销售额为318亿日元,占比11.11%。

2008-2015年日本手表(成品)销售额变化情况(单位:十亿日元,%)

手表

资料来源:《前瞻产业研究院手表行业市场分析报告

作为后起之秀,日本手表业能够在国际市场占有率不断提高,其原因主要在于扬长避短、注重技术开发、市场集中度高、重视工业设计和外观表的加工四个方面。

日本手表行业发展经验分析

手表

资料来源:《前瞻产业研究院手表行业市场分析报告

中国手表和日本手表发展的时间差不多,但日本却明显比中国更加领先。与日本和瑞士等国相比,中国手表最大的差距在品牌的塑造和积淀上,手表的工艺上差距不大。品牌的塑造与文化等有较大关联,目前,日本手表是自上而下,从先锋人群到大众人群,有非常健全的传播体系;而中国街头文化只是整体文化中非常小的一个部分,在中国,从文化、时尚、艺术、运动四条线来看,接受度最好的是运动和时尚。因此,在品牌塑造上,可以通过与运动和时尚结合,打造相关领域的领头品牌。

韩国手表业对我国的启示

韩国手表市场定位主要是追求时尚的年轻人,其特点是设计时尚,外观精美别致,易于搭配衣服,是腕间最美的配饰。

总的来说,韩国手表行业发展经验主要有两个方面,一是善于捕捉和运用当下流行的时尚元素,赋予品牌生命力;二是韩国手表行业发展与旅游行业交相辉映。

因此,韩国手表行业的发展对我国的启示就是不断创新中国手表的时尚元素,提高手表的设计水平。我国手表制造企业大多处于低端加工生产,发展工业设计是实现产业转型升级的必然选择。

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